2012年度相机行业观察
夏昆冈 于 2013.02.06 20:18:51 | 源自:www.soomal.com | 版权:原创 | 平均/总评分:09.48/398

2012年,相机行业大致可以归纳为3个趋势。1、微单更快速崛起,入门级单反压力重重;2、全幅机型廉价化;3、来自智能手机的越界冲击越来越大。其实,这些趋势在2011年就表现得很明显了,但2012的竞争变得更为激烈,甚至出现了变局的可能性。能反应这种竞争残酷性的是佳能的2012年财报,佳能2012年度销售和利润双双下降,分别下降2.2%和9.7%,原因主要来自卡片机的销售量急剧下滑。而尼康最新的财报显示,利润也有大幅下降。

  • 微单崛起

  • 从2008年8月Micro 4/3规范发布,还没有第一台实物机型的时候,我们就对这种小巧无反光板的机型高度看好,并将微单作为Soomal的影像核心内容,后来的事实也证明,这类机种成长迅速,根据日本BCN的调查,微单从无到有,到2012年9月,市场占有率达到45%左右,且曾经一度突破了50%,这显示了微单本身强大的生命力。当然,这只是日本市场的情况,其他市场中的微单还没表现出这么强烈的侵略性,在大部分市场中,可换镜头的相机依然以单反为主,不过一般消费者对微单的兴趣也越来越多,在景区、在公园,微单的“出镜率”也越来越高。微单已经成长为一个对单反入门机型构成巨大威胁的机种,为此,我们还特别撰写了《单反微单PK季》系列,帮助大家了解单反和微单的差异。

  • 不管微单行情如何火爆,但佳能一直装作毫不在意的样子,直到2012年7月23日,佳能终于涉足微单,发布了EOS M。佳能是几大品牌中,最后涉足微单的一家。因为佳能的行业地位显赫,佳能发布EOS M仍旧称得上是一件意义重大的事情,虽然晚了4年之久,虽然EOS M的综合表现比较失败,但这个事件证明了微单的全面崛起,最大的单反厂商也不能置身事外。

  • 微单也朝着更强的方向发展,奥林巴斯上半年发布的E-M5在尝试冲击一个新的高峰,E-M5算得上是一个集大成者,在获得索尼提供的新感光器之后,其画质、性能、功能、操控获得了一个很好的平衡点,整个系统没有明显短板出现,一个可以冲击中低级单反的成熟机型出现。这款机型也获得了Dpreview 网站2012年度最佳相机称号。努力的并不只有奥林巴斯,索尼、松下都在尝试做出更高级的微单,只是不如E-M5这么耀眼罢了。

    我们曾经在《单反微单PK季》系列文章中明确的指出,微单相比单反,具有成本优势,在市场白热化的时候,成本优势会转换成价格优势。在2012年,这种优势转换变得明显,和E-M5采用相同技术平台的E-PL5机身价格3000左右,E-PM2 2000出头,松下GF5套机2000出头,NEX-F3 套机 3000出头,而此时的单反已经只能拿出老旧的机型来拼价格,而在技术上、性能上,已经明显不再占优。

    阵营越来越大,性能越来越强,而价格越来越便宜,这就是目前微单在2012年发展情况的简单概括。在消费者看来,微单是可爱的,便宜小巧高性能的产品谁都喜欢,而对于传统的单反阵营,微单的面目却是越来越狰狞,我们看好微单的发展,微单已经基本取代入门级甚至中级单反的技术条件,一个新的时代其实早已拉开帷幕。

    全幅单反廉价化

    在微单迅速崛起对入门级单反形成实质威胁时,也就会逼迫单反阵营的技术下放,一些原本中端产品才有的技术被放到入门机型上,例如对焦系统的改善,采用更先进的感光器等,这就是竞争加剧带来的实际好处。

  • 最具标志性的事件就是全幅机型廉价化,佳能发布EOS 6D,尼康发布D600,上市价格在15000元人民币以内,发烧友大呼平民单反降临。到2012岁末,两款机型相继跌至万元出头的价位。

    万元价位,是一个临界点,它之上,是阳春白雪,但消费者寥寥。当年佳能发布EOS 300D,人民币价格9800元,成功的推开了单反普及之门。而如今,万元定价是否开启一片新天地呢?还有待市场考验,如今毕竟不是当年,大家玩过的用过的都很多了,选择也多样化了,随着感光器技术的快速进步,大家对画质的需要已经获得很大程度上的满足,对画幅也不一定那么敏感了。

    从佳能、尼康不约而同的发布定位相似的低价全幅机型,也可以看出他们的心态,这并不是攻击性的产品策略,而是防御性的,全幅单反相比微单,在画质上还是优势明显,微单再强,也不可能击败全幅的单反,把全幅单反价格拉低至万元,更像是在建立一面防火墙。防火墙也是双刃剑,它们也对自家的中端机身构成巨大压力,压力一级一级的传导下去,最终也会加速入门级单反的衰落。

    不管怎样,全幅单反确实变得不再那么遥不可及,它们的出现更加丰富了消费者的选择。

    微单和智能手机夹击下的卡片机

    这些年,我们一直关注智能手机的摄像头成像技术的进步,观察它们能否取代传统意义上的小型数码相机,也就是俗称的卡片机。我们不得不提及三款手机,iPhone 5、Nokia 808 和 Lumia 920。

  • Nokia 808,最后一款塞班机,但它最最瞩目的卖点是拍照功能,其采用了一颗非常规的感光器,规格为1/1.2英寸[对角线],它比主流的卡片机的感光器尺寸大得多,有效像素4100万,支持超采样,无损数字变焦等技术,总而言之,被归入PureView技术范畴。它的技术规格在手机中不但鹤立鸡群,而且放到卡片机中,一样是极为出众,在808发布之时,卡片机中的旗舰机型也不过1/1.7的规格为主。808我们做过简评,请参阅《Nokia 诺基亚 808 纯景 PureView 智能手机拍摄体验简评 》[作者:夏昆冈 ] 一文。值得卡片机厂商庆幸的是,因为各种各样的原因,808销售惨淡,它对卡片机市场还构不成实质性的威胁,但在技术上,808非常肯定的证明了,剿灭卡片机轻轻松松。

  • 还是诺基亚,其WP8旗舰机型Lumia920也主打拍照卖点。而920的技术方向与808又不一样。其具有一些不同于常规的设计,采用了光学防抖设计,以弱光拍摄见长。920使得其成像质量在手机同样也出类拔萃,质感和高ISO表现出色,也足以和卡片机相媲美,弱光拍摄强于大部分卡片机。具体参阅《Nokia 诺基亚 Lumia 920 智能手机拍摄体验简评 》[作者:夏昆冈 ] 一文。920销售情况看好,它已经能对卡片机造成实质性的影响。

  • 相比前面2款手机,iPhone 5在技术上显得没那么有特点,但它对卡片机造成的实质性冲击要更大,因为销量巨大,其实还有iPhone 4S,成像质量已经可以达到“不要卡片机也行”的程度。国外的图片分享网站的调查数据显示,最受欢迎的拍照设备是iPhone,而不是某款卡片机,这足以说明问题了。

    当然,拍照出色的相机远不止这几款智能手机,只是它们在技术上、应用上更具代表性。智能手机对卡片机的冲击不只是画质层面的,而是智能手机还具有更好的社交功能、分享功能,还有可以自定义的机内处理[下载各种后期处理APP],这种灵活性是卡片机不具备的。

  • 早在2012年年初,宝丽来就发布了基于Android的相机,下半年,尼康也发布了一款基于Android的相机,三星也有类似产品。给相机装上移动操作系统,实现和智能手机共享网络,达到更灵活的处理、分享照片的功能,实际上,相机和手机中分界线已经很模糊了。还有一种思路就是加入网络支持,让手机读取相机中的照片后分享和处理,这类设计在实际使用中其实并不方便,但总算是努力过,尝试过。

    卡片机日子不好过不仅仅需要阻挡住智能手机的跨界攻击,还得顶住来自微单的竞争压力,随着微单价格大跌,一台微单机身的价格甚至比旗舰型卡片机还低,但画质远不在一个层次上,卡片机旗舰型已经失去应有的市场价值,它们甚至都不如诺基亚808画质好。

  • 在诺基亚808几乎要挑翻所有卡片机的时候,索尼RX100及时出现了,否则真的会出现卡片机被手机“灭门”的惨案。它采用了一枚1英寸[对角线]的Exmor CMOS感光器,规格上远远优于主流卡片机的感光器,而且索尼本身就是先进感光器的制造者,性能优势凸显,RX100让卡片机瞬间提升到了一个新的高度,能抵御手机的冲击,也能顶住微单的压力,甚至可以反攻,RX100的画质甚至优于尼康1系统微单,也不逊色于三星NX微单。不禁让人赞叹索尼的感光器技术。

    RX100为卡片机找到了一条新的生存之道,就是保持小体积优势的同时,提升感光器面积与性能,在这个思路的指导下,更变态的产品诞生了。

  • RX1已经不能算是卡片机了,体积与主流微单相仿,但它是全幅机型,也是目前最小的全幅机型。它是一套不可换镜头的相机,也就是狭义上的DC,一个新的画质、体积平衡点出现,这个平衡点更加让人惊讶。

    RX100和RX1是在卡片机几乎面临不可避免的衰落和无路可走的情况下出现的,可以认为是绝境逢生的创造性产物,其历史意义不可低估,它有可能重新定义卡片机。市场对这种“变态设计”的反应也是相当热烈,两款机型都持续热销,价格不跌反升,很好的证明了,消费力来自创意。

    相位加反差的混合式对焦

    尼康1系统发布时,其对焦技术备受瞩目,它的感光器上植入了相位检测单元,能实现相位对焦,而反差对焦也一并保留,基本方式是[光照环境符合条件时]相位对焦粗略对一次,然后使用反差对焦进行精确对焦,以这种混合的方式实现快速且准确的对焦。

  • 后来EOS M、NEX 6等机型,也采用类似的技术,即相位反差相结合的办法来完成对焦,也同样是在感光器上植入相位检测单元。似乎混合对焦成了热门的先进技术。这几款机型,我们都测评过,虽然理论上可以很完美,但实际使用都有问题,1系统光线稍差就变慢,EOS M干脆就没快过,NEX 6在暗处无法合焦。传闻富士X100S、三星NX300也会采用近似方案,每一个品牌都在说速度会如何如何,但我们并不看好。

    在我们看来,混合对焦只是过渡方案,因为反差对焦要实现快速存在技术难度,目前较完美的解决了反差对焦效率的只有Micro 4/3系统。为了弥补技术差距,才出现了这么些混合对焦,对于无反光板的且实时取景的相机来说,反差是成本最低也是最好的方案。这些技术集中的出现,也反应出了不同系统之间的竞争激烈,任何一块短板都可能是要命的。

    反日货浪潮对竞争格局的影响

    今年情况有点特别,一些非技术因素在影响竞争格局,我们不能假装看不见。因为钓鱼岛事件的持续恶化,日本对华出口持续下降,在很多行业,都可以找到日货替代品,而相机行业,日货少有竞争对手,似乎能成为避风港,但数据却是残酷的,早在十月份,事件闹得最不可开交的时候,我们发布了《抵制日货背景下的微单竞争格局 》[作者:夏昆冈 ] 一文,很显然,事件的受益者是三星。

  • 到了年底,京东商城发布了微单排行榜,排名第五的是三星NX1000,这可能是三星微单取得的最好的销售成绩了。真的是NX1000技术崛起,可以与日系产品并驾齐驱?我们不这么认为,三星在摄影器材上的落后不是三年五载能追赶上的,它实际受益于反日情绪左右的消费,当然,三星也适时的拿出了促销活动扩大了战果。我们留意了一些日系厂商的财报,有的品牌指出,在华的销售呈现大幅下滑。

    一切事件都有正和负两面,不应该只看一面。因为反日货,三星如同有如神助,魅力值大增,这样让日系品牌提早感到了压力。我们可以发现,微单机型大幅降价基本都是在10月以后,微单的降价又触发了单反的降价,反日货的情绪已经转变为了有利于普通消费者的力量,让我们可以获得性价比更好的产品,回头看今年的相机产品价格,确实要低了不少。

    正在变局?

    2012的竞争打破了以往的平衡,我们看到了微单vs单反,智能手机vs卡片机,卡片机的自我升级等一场又一场的大戏,趋势已经越来越清晰,我们是否处于一个变局当中?

    我们认为是的,微单迟早和日本市场那样,与单反平分秋色甚至成为绝对主流,而单反全幅化固守“专业”领地,智能手机也会像消灭数字播放器那样消灭卡片机,这基本没有什么疑问了,留下的可能只是一些长焦机型和高端大底机型,消费类小数码相机将彻底边缘化,我们认为来年卡片机的销量还会急剧下滑,这是趋势,几乎不可避免,最终会边缘化。

    不管是微单对单反,还是智能手机对卡片机,它们并不是完全独立的,有其相似性,它们都是新兴势力挑战传统势力,让佳能入门级单反感到压力的会是尼康入门级单反?让尼康卡片机装上Android的是佳能卡片机?传统势力之间会有默契,大家拿捏尺度,慢慢挤牙膏。但新势力不会这么配合,碰撞就会变得激烈,更像在玩生死转盘,看点多,因此而精彩。我们作为看客应该感到荣幸,这是行业变革之战,唯一的遗憾大概是:国产品牌你在哪里?

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    微单开始进入入门用户的第一选择.中低端卡片机濒临死亡,旗舰卡片机还有市场.手机摄像头成为最大众的摄像器材
    发表于2013.02.23 13:19:54
    80
    058.040.***.***
    058.040.***.***
    发表于2013.02.18 12:34:04
    78
    058.040.021.***
    058.040.021.***
    发表于2013.02.18 12:33:20
    77
    03
    最近的新闻里有好多都是一些厂商陆续推出M4/3的镜头,单反退出低端市场只是时间问题。
    发表于2013.02.18 08:13:04
    76
    03
    发表于2013.02.17 18:58:41
    75
    111.197.236.***
    111.197.236.***
    发表于2013.02.17 01:27:40
    74
    210.014.***.***
    210.014.***.***
    没错,nex确实模仿的nx系列,三星做微单比sony可要早。
    发表于2013.02.16 11:29:06
    73
    111.161.009.***
    111.161.009.***
    发表于2013.02.15 12:32:44
    71
    194.213.003.***
    194.213.003.***
    发表于2013.02.13 22:43:01
    70
    124.236.018.***
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    发表于2013.02.12 00:14:06
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    111.161.073.***
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    发表于2013.02.11 22:29:18
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    120.082.149.***
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    发表于2013.02.10 23:48:38
    64
    116.022.255.***
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    发表于2013.02.10 14:27:41
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