抵制日货背景下的微单竞争格局
夏昆冈 于 2012.10.05 18:51:11 | 源自:www.soomal.com | 版权:原创 | 平均/总评分:08.60/129

众所周知的原因,中国大陆地区掀起了一场抵制日货的民间运动,对此不同人士有不同的看法的。因此在文章的开始,我们有必要声明一下我们的立场和观点,以避免不必要的误会。我们既不主张抵制日货,也不主张不抵制日货,抵制与不抵制都是消费者的个人自由,这是现金持有人的权力,其他人都无权干涉。我们亦不对各品牌持有看法,不会尝试去改变或者肯定消费者的品牌印象。这篇文章的目的只是希望能够描述和记录一下这种特殊的历史背景对新兴的微单相机竞争格局的影响。

日本的优势行业不少,但占据绝对领导地位的却不多,数码相机是其中一个。虽然很多人对抵制日货尤其是抵制日系相机不看好,但随着抵制情绪的蔓延,一些趋势在改变。淘宝指数多少可以反映这种趋势变化。

  • “三星 相机”最近七天的搜索指数环比上升27.3%,与去年同期相比上升73.6%。“三星 相机”最近三十天的搜索指数环比上升75.4%,与去年同期相比上升66.8%。
  • “爱国者 相机”最近七天的搜索指数环比下降36.6%,与去年同期相比上升213.3%。“爱国者 相机”最近三十天的搜索指数环比上升173.1%,与去年同期相比上升368.7%。
  • “佳能 相机”最近七天的搜索指数环比下降3.6%,与去年同期相比下降50.6%。“佳能 相机”最近三十天的搜索指数环比下降5.6%,与去年同期相比下降30.2%。
  • “尼康 相机”最近七天的搜索指数环比下降18.9%,与去年同期相比下降54.3%。“尼康 相机”最近三十天的搜索指数环比下降33.0%,与去年同期相比下降7.8%。
  • “索尼 相机”最近七天的搜索指数环比上升14.7%,与去年同期相比下降54.6%。“索尼 相机”最近三十天的搜索指数环比下降28.9%,与去年同期相比下降54.4%。
  • “松下 相机”最近七天的搜索指数环比下降11.4%,与去年同期相比下降63.0%。“松下 相机”最近三十天的搜索指数环比下降3.9%,与去年同期相比下降42.4%。
  • “奥林巴斯 相机”最近七天的搜索指数环比上升4.0%,与去年同期相比上升37.1%。“奥林巴斯 相机”最近三十天的搜索指数环比上升72.4%,与去年同期相比上升94.8%。
  • 淘宝指数由搜索指数和成交指数构成,它代表了查询量和成交量的变化,虽然这其中存在人为干涉的漏洞,虽然关键词覆盖的产品型号也会有限,但作为趋势分析,依然可用。通过查询,可以发现日系品牌除奥林巴斯之外均出现了大幅下降,奥林巴斯相对突出的原因与其固有的市场占有率低有关,也有很多人消费者并不知道奥林巴斯也是日系品牌。而非日系的三星、爱国者,则出现了大幅的攀升。三星显然是抵制运动的受益者,它的日均成交量由日均100台以下提升到了日均250台左右。这个数值已经与最畅销的佳能、索尼相当。

    可反映市场趋势变化的指数工具还有百度指数等,利用这些工具进行相关的查询,也会得到类似的结果,即日系品牌的关注度增长变缓或者负增长,而三星的关注度在2012年9月之后,获得了明显的提升。

  • 再看看具体型号的表现,三星前些时候发布了NX1000微单,说实话,相比日系竞争对手,它的竞争力并不强,而且价格方面,也谈不上多实惠,它还面临着其他的问题,例如NX镜头采购很不方便、品牌信任度的问题等。但就这样,它的市场表现令人惊讶,它已经拿下了京东微单单电类销售榜第一,在淘宝的京东微单单电类的销售榜中也位居第二,而在以往,这两个榜单都是日系品牌的天下,别说进入三甲,三星就是进入前十也非常少有。

    这些数据出乎很多人的意料,在日系竞争力最强的领域也不是无懈可击,三星的异军突起就能说明问题。但这种现象是因为三星技术上取得了突破,就像当年iPhone那样所向披靡?显然不是,日系品牌依然是技术领先者,三星依然差距明显,不管是光学、电子还是系统对抗方面,甚至价格方面,三星都没有优势。从技术以及使用角度来说,三星相机不是首选。这更多是事件营销的结果,三星或经销商在不同的场合打出了“非日系首选”的标签,这触动了很多消费者的抵制日货情绪,这种情绪让三星收益颇丰。

    这种现象可以持续多久?这要视抵制热情的下降程度和中日关系的改善,这不是日系品牌能改变的事情,在这种背景下,眼看着非日系的赶超是很痛苦的事情,况且三星还是一个大有潜力的竞争对手。日系品牌能做的事情,就是降价。我们留意到,最近有不少微单机型都在大幅降价,例如索尼NEX-F3,上市数月价格大跌千元,而松下也大幅下调了GF3、GF5的价格……这是消费者最喜闻乐见的。抵制日货的背景下,让微单市场竞争发生戏曲性变化,竞争格局会不会改变,还需要进一步观察。

    因为抵制潮,日系品牌愿意做出让步,而微单也具备较大的让利空间,结果是消费者能够获得一定实惠,但我们还是希望市场竞争回归到一种相对正常的秩序中来,只有正常的秩序才能让技术实力发挥出最佳作用力,才能持续的为消费者提供更好的产品。

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    话说回来想要彻底抵制日货似乎很有难度。
    发表于2012.10.18 10:04:01
    138
    058.247.171.***
    058.247.171.***
    发表于2012.10.18 10:02:29
    137
    03
    发表于2012.10.15 17:08:16
    136
    正如我前面叙述一般,那哥们的攻击套路太老了,完全在我前面所说的路线之下。堪称模板式的无脑攻击。一看就是网易论坛出来的。
    作为网易论坛的资深看客,这种程度的怎么能影响我的心情,看笑话罢了。
    发表于2012.10.14 15:54:28
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    在数码相机、摄像机方面中国与日本的差距是巨大的,日本在这些方面对中国优势比汽车、家电方面要大得多,像爱国者相机,在核心部件肯定会有不少日本的零部件,但我们还是要支持它,让国人跟日本各赚一半利润也比日体人全赚了强。而且只有我们支持它,它才可能有比较充足的经费用于研发、改进、逐渐国产化,再创立民族的世界知名品牌。三星如果没有韩国民众的支持,不会发展到现在的这么成功的。
    发表于2012.10.12 16:59:33
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    060.223.***.***
    060.223.***.***
    谢谢刘大的关照。谢谢师弟,由于我的原因,也连累到了你,真对不住。也谢谢各位关照的朋友,真心的非常感谢。事情的缘由,是探讨抵制日货,后来偏离了方向,北大清华都是我的母校,也许我的水平不行,但是我从未看轻过她们,她们培养了一大批的人才,为国家做出了不少贡献,希望各位口下留情,不要过于伤她,给予她应有的尊严。也许是我的无知,伤害了那位朋友,但我绝没有人身攻击于他,仅此,向他表示歉意。我还是坚持我的观点:“中国人很有骨气,日货的大部分产品,我们可以替代,在有些相关领域,我们的技术在世界是一流的,在日本占据优势的领域,我们会超越日本,会 比日本做的更好,我们的国家会越来越强大”。
    发表于2012.10.12 09:40:23
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    125.039.***.***
    125.039.***.***
    有些人不认同别人的观点可以,但是别说人家的脑子怎么样?华为是很厉害,海尔是很厉害,这还有什么好说的。至于人权,你最好别给我讲这个,我在耶律读过法学,比你更知道什么是人权。我不想跟你这种人探讨问题,就此打住吧。探讨问题有异见很正常,但是只扯淡,搞人身攻击有什么用,对不起你了,我向你投降。
    发表于2012.10.12 08:56:15
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    发表于2012.10.12 08:45:25
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    059.046.***.***
    059.046.***.***
    "我从农村出来,如果不是高考,不是这种教育体制,像我这种十几年就交过廉价学费的人是绝对进不了这种学校的。"我于是呵呵,呵呵,呵呵呵!就是因为这种教育体制出来的几乎都是你这种人,所以这种教育体制才受人诟病.你还不知道么?就是因为你跳了出来,才让我们看得笑话啊!有点自知之明啊!羞耻感,羞耻感!
    发表于2012.10.12 08:45:20
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    059.046.***.***
    059.046.***.***
    "离开了日本,我们中国就转不动怎么的。"那你离开日本转个给我看看~这水平还清华研究生?我对清华不禁又平添一分蔑视.在美国呆了两年觉得自己牛逼了?在美国你究竟学了点什么东西回来?说来听听!还离开日本,呵呵,呵呵,呵呵呵!那个谁说的来着,人应该对自己无知之事保持沉默.清华研究生,连这点基本的素质?都没有,你还研究个啥啊.你要知道,你们学校风平日下,都是因为你们这些不争气的玩意啊,有点羞耻感吧.
    发表于2012.10.12 08:30:19
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    059.046.***.***
    059.046.***.***
    那些打了鸡血的,要么就是初中都没毕业的,要么就是初中的时候把脑子搞坏了的."海尔,联想,美的,华为"都跑出来的.还有什么北大的,"但是是否请有些人先尊重一下自己的祖国,认真的对待一下自己的祖国。"想要让我们爱这个国家,这个国家首先要可爱才行.想要让我们尊重,也先尊重我们才行.这个国家尊重过我们的基本人权么?肯定是初中的时候国民教育把脑子洗坏掉了.还喜欢搬出大学来压人,就你们那学校,想拿出来唬人,你再早出生70年还差不多.早出生个20几年我也能稍稍敬你一敬,可惜,你生晚了.
    发表于2012.10.12 08:21:18
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    059.046.***.***
    059.046.***.***
    自古脑残何其多,死了一波又一波.先看看国产相机里有多少日本部件再打了鸡血似的抵制日货吧.抵制日货,呵呵,呵呵,呵呵,无知无畏,没文化真可怕.
    发表于2012.10.12 08:10:51
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    抵制什么都不如把自己该做的事都做好
    发表于2012.10.11 14:58:24
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    我认为在自愿的情况下,全国消费者应同心协力地抵制日货,因为目前跟日本不能开战,国家之间也不能打贸易战,对双方都不利,只能民间自发抵制日货,这样小日本及其他国家也无话可说,但对日本的经济充击很明显,因为中国是日本的最大、利润最高的市场,很多企业全靠中国市场维持。现在抵制日货初见成效,日本各大集团对政府施加了强大的压力,现在日本正就钓鱼岛问题研究妥协方案,不敢这么嚣张了,这是全国人民同心协力抵制日货起了相当大的作用,让日本人不敢小看中国人。日货还应抵制下去,让日本人看看惹怒中国人的后果,以后不敢再乱生事端。对于如何理性抵制日货,我认为应按如下原则进行:国货或其他国家有比较好的替代品,坚决不买日货,首先支持国货,不行再选其他国家的;无良好的替代品的,或性价比差太远的,必须买的还是要买,特别是工作需要,不能因为抵制日货而影响工作,或高价买其他产品;可买可不买的就不买,如果能买二手的就买二手的,因为二手的已是国人的东西了。
    发表于2012.10.11 11:32:40
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    125.039.***.***
    125.039.***.***
    俺不说了,算俺向你们投降吧。表达一个观点,换来一些冷言嘲讽。俺吃不消啊。可是我要说明,做经济数据分析,是我的工作,我明白自己在讲什么。什么论据不足的话,就不要在指责我了,如果可以贴数据的话,我早贴了,工作使然,由不得我。不过,我还是拜托各位,如果感兴趣的话,可以去图书馆查阅相关资料,相信大家通过数据,会做出合理的判断。对不住各位,明天飞纽约,此话题到此结束吧。北大的兄弟,谢谢你的声援,祝你生活顺心。有缘分的话,咱们上母校一起谈天侃地,一醉方休。
    发表于2012.10.11 00:11:27
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    项目部要买几台相机到工地照相,之前者是买日本牌子的低端相机,钓鱼岛事件后,项目部同事一致表示不买日货,反应在工地照相要求不高,画质差一点也没有关系,就支持国货,选定明基和爱国者这两个品牌,同事们对明基这个品牌印象较好先买了台明基E1465试一下,外观很漂亮,画质跟之前买的富士相机对比一下,差距太明显,用在工地拍照也只能勉强能用,顿时对国产相机失去信心。没办法只能试一下爱国者,买了台F560试一下画质,跟富士AX205、佳能A590对比了一下,画质非常接近,基本相当,对比都是在电脑里放大到100%,各ISO、远近焦都对比了,只是高感是画质略差一点,不到半档的差距。如果要求不高,可以支持一下爱国者
    发表于2012.10.10 21:28:58
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    03
    谁主张,谁举证。证据不足就不要急着下结论。
    这位朋友的这种论调像极了“客观数据是存在的,至于你信不信,反正我信了!”。
    leonliao78修改此贴于2012.10.10 13:36:42
    发表于2012.10.10 13:30:44
    120
    学长好呀,还是读经济好。我是信科的,IT民工呀。
    一直认为在论坛上说自己的学校是找死,尤其是清华北大,然后就有人跳出来说北大就这水平、这就是应试教育的产物、给你们学校丢脸了之类的云云。
    拜托,要批请批我们的观点,而不要带上学校,给我们扣大帽子,站在道德的制高点。
    数码多的站友是我见过的素质最高的,所以我才会说学校,正如前面所说,我没有什么优越感,也相信大家不会使用那一套攻击,因为比清华北大学生更有成就的人多的去了。
    我自己有没有水平我自己知道,我值不值得北大这个头衔我也自己知道。我并不以是北大人为荣,我更以从北大学到的知识和精神为荣。
    若批评不自由,则赞美无意义。请大家不要再捉住清华北麦肯锡这个点不放了。
    发表于2012.10.10 13:15:53
    119
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