2018年度音频行业观察
Soomal 于 2019.02.01 00:27:37 | 源自:www.soomal.com | 版权:原创 | 平均/总评分:09.59/470

2019年2月,中国己亥猪年将至,Soomal年度综述与推荐从今天开始更新了。音频、手机数码与相机行业观察之后有2018年度推荐。2019年,Soomal也迎来重新开张后的十周年纪念,感谢广大网友长期以来的支持。

  • 智能音箱中国市场暴增

    在2015、2016年我们对智能音箱市场的展望,2017年对智能音箱市场的期待,在2018年中国的智能音箱市场,有些令人意外的在这一年下半年爆发。此次爆发有资本的推波助澜,京东、阿里、百度、腾讯等巨头酝酿了两三年的智能音箱市场不温不火,和大洋彼岸的Amazon Echo、Google Home形成巨大反差。而阿里、百度的巨额补贴市场策略一举将智能音箱价位打到60-80元。据各自官方报告,阿里天猫精灵、百度智能音箱产品,在2018年包括第三季度和非整个第四季不到半年时间,销量肯定在100万-300万甚至更多,资本因此付出的补贴额度也达到数亿元。而小米小爱同学本身价格不算太高、老牌的京东叮咚mini2也被迫以79元体验价发布,市场突然血雨腥风。

    根据Canalys发布数据,2018年第三季度发起强大补贴计划后,智能音箱在本季度增长580万台销量,终于拉进了和美国市场的差距,阿里、百度、小米、叮咚预计占据前四。而补贴力度更大的阿里和百度增长迅速,、百度小度系列音箱市场份额暴增至24%,市占率排名第一。而根据StrategyAnalyTics分析数据,百度也占据第三季度全球2270万台智能音箱市场份额的8%。

    阿里天猫精灵X1 在2017年双十一最早引发价格战,依托天猫、淘宝巨大的推广频次,实际成交价格仅99元。这一补贴效应一直延续影响到2018年,在2018年上半年天猫精灵X1销量超过300万台,恐怕这也催生了2018年中的百度、叮咚mini2的补贴策略。小米小爱同学在去年双11销量已破百万,2018年上半年销量破100万没有悬念。而目前市场按科大讯飞财报硬件收入分析,京东的叮咚智能音箱销量不佳,半年销量预计在30万台以内,但排国内前四也许问题不大。但2016年,叮咚的市场份额大概在60%以上。

    市场分析公司GFK预测2018年中国市场智能音箱零售市场销量将达到900万台,而奥维云网预测销量达到1625万台,从主要几家报告来看,上1000万台的市场规模没有太大问题。而几大品牌基本也完成了全年销量超200万台的大幅增长,在2016-2017年,我们市场曾经期待像Amazon Echo一样早日突破100万台销量,快速度过培育期,这个目标在2018年有些意外的快速完成。

    而回头来看全球市场和美国市场智能音箱变化,按一年前的预测,2018年美国智能音箱家庭渗透率还会大幅增长,2017年是16%,而预计2020年可以达到75%,这个速度其实比预想更快。根据Canalys统计,2018年第四季度未完智能音箱家庭渗透率大概达到45%,全年大概可以实现近50%的目标。Google Home和Echo等产品同样通过补贴和低价定位的方式竞争市场,Echo份额70%左右,Google Home份额23.8%,苹果HomePod据说有4%左右的市场份额,如果真的有,对于高价产品来说,已经很不错。但对于智能音箱来说,占据生态的渗透也许更为重要。

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