2013年度相机行业观察
夏昆冈 于 2014.01.26 16:07:38 | 源自:www.soomal.com | 版权:原创 | 平均/总评分:09.77/518

Soomal一直关注相机领域的两个热点,一个是微型单电的兴起,一个是智能手机对卡片相机的冲击。2013年,这两个热点在继续升温,博弈加剧,相机厂商的压力山大,在越来越小的市场里更玩命的厮杀起来。

  • 一路凯歌的智能手机

    说相机行业的现状,绕不开智能手机。

    制造商=SAMSUNG;型号=GT-I9500;焦距=4毫米;等效焦距=31毫米;光圈=F2.2;测光模式=中央平均;感光度=ISO80;白平衡=自动;曝光补偿=-1.0EV;曝光时间=1/100秒;曝光程序=程序模式;场景类型=标准;日期=2013.07.10 19:23:39
    制造商=NOKIA;型号=LUMIA 1520;焦距=0毫米;光圈=F2.4;测光模式=平均;感光度=ISO100;白平衡=自动;曝光补偿=0.0EV;曝光时间=30000/1000000秒;场景类型=标准;日期=2013.12.19 18:54:03;镜头=手动
    制造商=VIVO;型号=VIVO XPLAY;焦距=5毫米;光圈=F2.2;感光度=ISO150;曝光时间=1/254秒;日期=2013.05.29 14:03:36
    制造商=NOKIA;型号=NOKIA 1020;焦距=0毫米;光圈=F2.2;测光模式=平均;感光度=ISO100;白平衡=手动;曝光补偿=0.7EV;曝光时间=4000000/1000000秒;场景类型=标准;日期=2013.10.10 18:10:31;镜头=手动
    制造商=MEIZU;型号=MX(065);焦距=5毫米;光圈=F2.0;测光模式=平均;感光度=ISO161;白平衡=自动;曝光补偿=NANEV;曝光时间=800/20000秒;曝光程序=光圈优先;场景类型=标准;日期=2013.09.16 17:55:43
    制造商=GIONEE;型号=GIONEE E7 CAMERA;焦距=5毫米;感光度=ISO0;日期=2013.12.05 19:08:27

    这2年手机摄像头技术水平飞跃发展,这些照片是我们用2013里发布的几款手机拍摄的,可以看到其成像质量在进步。像诺基亚Lumia 1020这样的怪物设计,其画质水平已经没有几个卡片机可以匹敌,更主流的三星Galaxy S4,其成像质量媲美卡片机也完全没问题。如果持有这样的手机,购买卡片机的可能性就大大下降。

    手机摄像头为什么会进步神速?因为摄像头的市场需求实在惊人,2013全球智能手机产能约10亿台,也就意味着可能有20亿个摄像头[一台两个]的惊人需求,这吸引了先进的感光器厂商的加入。

    索尼就是很好的例子,推出的几款感光器极大的推动了手机摄像头成像质量的提升,加速了卡片机的衰落。索尼在2013年,大出风头,其1300万堆栈式被普遍认可,除了Galaxy S4这样的知名机型之外,还有众多中高端国产手机采用,推动了手机摄像头平均素质的迅速提高。这挤压了卡片机的生存空间。索尼也获得了丰厚的利润,感光器成为了索尼为数不多的获利业务。

    镜头也迅速的跟进,各路供应商也动真格了,更好的光学玻璃,更好的镀层设计,让镜头素质大幅提升,尤其这一年多来。在保证大光圈设计的同时,抗眩光能力、边缘画质、整体解析力等都获得了质的提升。我们这一年来的各种手机的拍摄体验报告,能够很好的证明这点。

    手机摄像头会朝向何种方向?现在出现一种“大底化”趋势,大底即大尺寸的感光器。手机用感光器的主流规格为1/3.2英寸,而最新的部分机型,感光器规格明显提高,例如Lumia 1520的1/2.5英寸、Xperia Z1和金立E7的1/2.4英寸、Moto X的1/2.6英寸等,比起主流规格,面积要大不少,已经和主流的卡片机感光器规格相当。Lumia 1020是个怪物,感光器规格达到了2/3英寸,无法成为主流规格,它对潮流方向影响不大,但可以视为手机中的标杆作品。

    悲催的卡片机

    智能手机摄像头的平均素质大幅提高,卡片机的地位受到动摇,如果算上智能手机更方便的分享和传播应用,卡片机敌不过智能手机也是情理之中的事情。越来越多的厂商看清了大势,放弃抵抗,已经有数个多个品牌宣布减少卡片机的研发甚至关停工厂,坚守战场的并没有因为昔日竞争对手退出而变得日子好过,也纷纷下调了销量预期,但市场的表现仍旧低于预期,中国市场同比下滑可能超过30%,这就是雪崩。调研机构IDC的判断是,全球销量会下降至8000万台,而2010年的数据为1.32亿。

    有相当一部分卡片机加入了WIFI支持,借助智能手机,实现部分社交功能,或者自身就开始智能化,例如使用Android操作系统等,但这类设计在2013并没有火起来,归根结底还是不如手机方便。

    2012年,索尼发布RX100,这个机器火了。一英寸的大底,高规格的蔡司镜头,小巧的机身,鹤立鸡群般的优秀,保持卡片之身,而画质水平手机根本就够不着,甚至比某些微型单电更好,而且价格也合理。2013年,索尼发布了RX100 II,对老款进行了一定的改进,例如增加了热靴,感光器换成了背照式设计等。RX100 II 发布后,RX100卖得更好了,因为又便宜了几百。因为有压力,更新变快了,换做以前,RX100这样的机型,怎么也得卖个2-3年。

    尼康、理光也有类似机型发布,采用了APS-C画幅,体积也很小巧,但市场表现不如RX100和RX100 II那么热烈。

    再优秀的大底卡片机也改变不了卡片机整体的悲催,雪崩已经发生了,为了防止悲剧更悲剧,卡片机也纷纷降价,现在卖得相对比较好的都是千元以下的机型,这大概是抵御手机冲击的最后一招了。低价带来新的问题,大量平庸设计出现,甚至是换壳为本的设计,技术含量越来越低。

    化干戈为玉帛

    索尼发布QX100和QX10,被大家称为无线镜头。无线镜头只是俗称,其实它还是不可换镜头的数码相机,因为没有屏幕,而造型也是圆的,看上去更像镜头而已。它需要配合智能手机通过无线方式来取景和操作。这种方式带来足够的遐想,以前难以实现的机位似乎都可以实现,还有各种新鲜的玩法,尚未发布就已经被热议。

    但现实很骨感,这两款相机带来的体验却是非常糟糕的,与手机的连接很不流畅,严重的影响拍摄。在这种情况下,想获得市场认可是非常难的。

    但这种形式的数码相机,并不是问题,目前来看只是不够完善,据说还有其他厂商会跟进类似产品,包括三星以及消失已久的柯达。

    其实琢磨一下这类产品的历史背景,其实很有趣。手机摄像头对卡片机的冲击已经是既成事实,历史洪流,不如顺势而为,如果无法赢得战争,那就做朋友,将相机定位成手机的外设并依赖于手机而不是竞争对手,这是一种新的思路。

    这种思路并不局限于这类特定的相机,不少卡片机、微型单电也加入了手机控制的支持,例如奥林巴斯E-M1、松下GM1、索尼α7等,都有类似功能。让相机成为手机外设,实现手机摄像头难以完成的拍摄角度或者视野,或者让手机来管理相机中的图片以及用于分享。这比在相机中强行塞入一个Android系统要更加易于被人接受。

    差异化的微型单电

    微型单电系统在历经几年快速发展之后,也面临着发展的瓶颈。最新的日本BCN数据显示,单反与微型单电的销售比例为6:4左右,维持了上一年的水平,另外的数据显示,微型单电在欧美市场的发展是不够顺利的,不进反退,而亚洲市场的发展速度也并没有像往年那么快速。其实可换镜头相机的市场,包括单反,2013年都不是很令人满意。

    在这种情况下,微型单电的压力重重,各家开始重新寻找定位,差异化开始显著。

    奥林巴斯、索尼、松下分别是微型单电系统市场占有率最大的三家。在下半年时,三家各自发布重量级产品,均呈现出了与之前不同的新意。

    奥林巴斯E-M1主打专业,防尘防滴溅的机身设计,全天候工作,追求小而全。采用相位和反差式混合对焦,能对以前的43系统镜头群提供良好支持。

    索尼则将微型单电系统升级至全幅,α7也是最轻巧的全幅机型。对于摄影爱好者来说,全幅就是最大的卖点,这款产品自然轰动一时,成为很多爱好者的囊中之物。

    松下的GM1光芒丝毫不逊色与前面两位,它以极为紧凑的机身设计,赢得目光。它的机身尺寸比RX100还略小,但感光器面积比RX100大不少,外观还很亮骚,瞬间迷倒一片。

    专业、全幅、极小化,代表了微型单电的三个发展方向,这是三家错位竞争后的选择,也因为微型单电的发展面临瓶颈,需要更突出的特点来突破。

    在智能手机市场赚得盆满钵满的三星,也在改造自己的NX系统,他们发布了Galaxy NX。这是一款安装了Android操作系统的微型单电机型,但并没有获得太好的市场反应,把智能操作系统塞入相机,本身就不是一个很有智能的想法。不过,这也反映出三星求变的思路。

    廉价化的微型单电

    我们在之前的科普文章中多次提到,微型单电的结构简洁的特征,注定了其在成本上具有价格优势。它不需要五棱镜、反光板、独立的测光感应器、独立的AF感应器等,成本上可以省下一笔,而且组装成本也会更低。随着竞争加剧,以往看着不可思议的价格出现了。

    像NEX-3N这样的机型,行货售价仅仅2500左右,而GF5这样有点过气的机型,套机价格才2000不到,这样的价格比去年更低。这种低端微型单电,再不好,也比千元卡片机强百倍。这种廉价化趋势非常明显,高端卡片机面临这种冲击式,几乎没有招架之力。这种机型对入门级的单反也能构成压力。

    去年,我们还在谈全幅单反廉价化,当时价格还在万元以上,而全幅的α7,机身实际成交价7000出头,这怎能不火?全幅普及重任索尼在抢着担。三防耐冻的E-M1实际成交价5000出头,而GM1,实际成交价已经低于3000,这就是微型单电的价格优势。当然,市场不够景气也是迫使执行低价策略的原因之一。

    挤牙膏的单反阵营

    单反不是我们的关注重点,并不是我们不喜欢单反,而是单反阵营缺乏活力。BCN数据显示,佳能尼康一共占据了日本92%的单反市场份额,其实在其他地方也差不多。单反就是佳能或者尼康,那个谁,好像都没人记得了。这样的市场格局注定会是死气沉沉的,因为两家占据的利益太大,已经形成某种默契。

    2013年,佳能发布EOS 70D,终于有了点新意,起码不是那颗祖传CMOS了。其技术亮点是,全新的Dual Pixel CMOS AF。这是对Hybrid CMOS AF的升级。Hybrid CMOS AF曾经应用于EOS M微型单电,其缓慢的对焦速度令佳能名震江湖,各路英雄纷纷评曰,能不能再慢一点?而Dual Pixel CMOS AF对CMOS进行改造,每个像素由两个单元构成,两个单元可以作为相位对焦检测点,也可以组合成一个像素的成像,这项技术改善了电子取景时的对焦性能,这项技术可能会用于明年发布的EOS M2 微型单电,这个技术算是创新,但仍旧是在追赶别家的路途中。而尼康今年玩了一把复古,发布了DF,这款机器技术指标完全在预期之内,预期之外的是砍掉了视频功能,当然这样可以被解读为“专注”。

    长期以来,摄影爱好者用“挤牙膏”来形容两家的推新策略。造成这种局面的另外一个原因是,数码单反技术已经成熟稳定,已经很难再有让人眼前一亮的技术出现。在与微型单电的竞争当中,单反还占有市场优势,大部分消费者还保持着“单反就是专业,微型单电是玩具”的消费心态,这样的消费心态也让单反厂商获益,也导致了懈怠,单反的创新力和推新频率都明显不如微型单电阵营。在廉价微型单电面前,单反套机价格也被压低,单反套机售价甚至被挤压到3000以内,实际上入门级单反相比同价位微型单电,性能上已经无优势可言。

    索尼年

    我们要为索尼歌功颂德一下,这家精于电子的厂商,在2013年里贡献非凡。首先是为智能手机提供了优质的感光器,让手机摄像头整体水平大幅进步,加速了淘汰过程。在卡片机领域也拓展出大底机型。 在智能手机爆发式增长的今天,也积极的调整了心态,设计出定位于手机外设的相机产品,虽然有明显不足,但虽败犹荣。在微型单电领域,为奥林巴斯提供先进感光器,提升了M43系统的成像质量,加大了对单反的竞争力,而自主的E口系统,升级到全幅系统,带来了最小最便宜的全幅可换镜头机型。即便是对立的单反阵营,也有不少机型的感光器由索尼提供。

    在几乎每一个能产生变革的地方,都有索尼的掺和,索尼对整个行业的贡献非常巨大,值得肯定,也必须肯定。如果所有传统的摄影器材厂商能像索尼这么积极奋进,我们一定可以享受到更好的设备。

    浮躁的中国企业

    一场来自手机的大清洗,最先倒下的是国产数码相机品牌,预计到2014年年底,就会接近于绝迹的状态了。而受益于行业整体性进步的国产手机品牌,也按捺不住躁动,纷纷推出“手机中的单反”和“手机中的微单”,以及“媲美单反”的手机,这显然是在胡扯。

    前不久,看到一则新闻,作为国产摄影器材标杆企业之一的海鸥,要发布高大上的数码相机了。CF100,最大F1.4的光圈,1010万像素,1/1.7英寸规格的CMOS感光器,光学防抖,超乎所见……明眼人一看就知道是松下LX7贴牌而来,而宣传文案中说成了自主研发、宣传画直接抄袭自竞争对手……海鸥,你是来搞笑调节气氛的吗?就算是全自主的,这样规格的相机也敌不过当前的大底卡片机,真的不做市场调研么?民族大旗就那么好举?国产二鸟之一的海鸥尚且如此,就更不要指望那些手机中的单反了。

    变局

    以前我们一直用“正在变局”来形容相机行业的竞争,而2013年里,智能手机已经在给卡片机最后致命连杀了,越来越多的人认为卡片机已经可有可无,这也意味着,卡片机会卖得越来越惨。不可换镜头数码相机,基本上只会留下长焦机型和大底机型,而且日子也不会太好过,因为微型单电价格已经很便宜。卡片机的结局已经能够看到。

    微型单电对决单反的大戏进入僵持状态,价格战杀手锏已经使了出来,在这场对决中,微型单电的价格优势可能会更加突出,这有可能促使佳能尼康更进一步在微型单电领域出力,或者加大单反的更新的力度。如果索尼明年发布NEX-5大小的全幅机型,或者α7继续降价,单反阵营要如何面对?

    可以预期的是,明年的厮杀会更加惨烈, 手机摄像头还有提升空间,卡片机的处境会更惨,到年底时,我们可以一起数数哪些厂商又退出竞争了。微型单电在解决电子快门后,还会有进一步的降价空间,2014年里会出现更令人剁手的低价吗?5000元的全幅机会不会出现?一起期待一下呗。

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    发表于2014.10.11 22:12:54
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    发表于2014.05.28 16:28:21
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    发表于2014.05.14 15:16:18
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    发表于2014.05.09 02:17:52
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    发表于2014.04.12 10:59:41
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    发表于2014.03.14 16:26:01
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    发表于2014.03.05 23:10:01
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    发表于2014.03.04 23:44:36
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    发表于2014.03.04 07:27:25
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    发表于2014.02.19 13:30:19
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    蛋炒饭删除此贴于2014.02.10 16:25:05
    发表于2014.02.10 01:46:07
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    技术的进步,可喜可贺。
    但一水的日系厂商,竞争下只会让其他人更加难起追赶之心。
    海鸥,还是继续沉睡吧。国企的裙带们,不要找机会刷钱了,出来大家狂批,很容易出事的。何必呢,简简单单多挂几个空饷就算了。
    发表于2014.02.08 16:59:05
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    继续等待RX100降价
    发表于2014.02.08 10:27:54
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    182.039.107.***
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    发表于2014.02.08 00:25:25
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    发表于2014.02.07 23:50:56
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