2015年度音频行业观察
Soomal 于 2016.02.02 12:21:51 | 源自:www.soomal.com | 版权:原创 | 平均/总评分:08.42/623

不知不觉还有不到一周时间,我们将迎来中国新年丙申猴年,从今天开始是Soomal年度综述文章以音频、手机和相机分类每天一篇更新,随后是2015年度的产品推荐与不推荐。二月六日,大家应该就可以在家里参加Soomal的年度抽奖活动了。提前祝大家新春快乐!

  • 作为音频行业尤其是Soomal所关注的个人消费市场所对应的音频行业,并不是一个以顶尖技术革新为驱动前进的领域,它与手机、智能化应用领域不同,我们每年回头看到的往往不是这一个年度的行业内的变化,虽然文章年年写,但却是对多年来个人应用的音频硬件与软件,消费市场与行业变化的总结和感受。在2016年之初,我们似乎又要老生常谈,但与以往任何一年相比,我们更加细致的看到个人消费音频产品发生的变化,我们也愿意在每一年重新回头印证或纠正我们以往的分析观点。

    “耳机经济”与“中国消费观”

    2015年以来,全球经济由种种原因陷入泥潭,大宗商品暴跌,原油、铜、铝等金属价格暴跌50%以上。2016年头一个月,索罗斯在达沃斯论坛看空中国经济,暗示中国经济硬着陆可能性和20年前亚洲金融危机情况类似。

  • 中国《人民日报》撰文回应认为中国经济的转型正在进行,虽有“短痛”但长期明显看好。我们引用一下三段话。

    • “当下,中国经济的体量比20年前几乎增长了10倍,人均收入也增长了4倍,厚实的家底早已今非昔比。”
      “随着收入增长,中国人的消费结构正在升级,中高端消费增长强劲,这也是中国着力推进供给侧结构性改革的原因。”
      “去年中国游客出境游高达1.2亿人次,海外购物消费超过1万亿元人民币,免税店处处可见中国人购物的情景。中国网民“双11”1天的购物狂欢,交易额轻松超过美国感恩节购物季5天的总和。”

    在2009年和2010年[大宗商品价格暴涨,你应该看看当年的文章《2010年度多媒体音频行业观察 》[作者:王晓波 ] ],当我们谈到全球经济大宗商品时,会想到音箱扬声器的材料涨价恐怕会导致某个型号因为成本原因胎死腹中,毕竟扬声器技术研发需要大量时间积累,而遇到这种“生不逢时”的事情确实非常尴尬。然而今天,我们引用经济数据和内容,并不仅仅是为了说明原材料与产品成本价格的关系[当然尤其对音箱产品也很重要]。而这是在再次印证2014年度我们谈到的“音频行业价值的重估”。

    可以看到《人民日报》阐述的消费特征与个人音频消费市场的变化一致。

    我们同样以2015年双11的“购物风暴”作为观察点。2015年双11一天,淘宝天猫销售额达到912.17亿元人民币,其中和3C数码相关的手机卖出3133289台[313万]、电视机643964台[64万]。京东双11[11月1日-11日],手机销量287万台,个人电脑销量64.7万台,耳机销量1099116条[109万]。我们虽然没有办法完整精确的找到淘宝与京东销量的详细数据,但对比手机、电视、电脑的绝对销售数量发现“耳机”仍然的市场容量仍然巨大。这与耳机本身的应用属性带来的需求相关,数量大并非全部。

    打开京东耳机类分页,以“销量”默认排列的产品列表不难发现[这个排行以销售总额为顺序,并非产品销售个数,这个数据据我们了解比较可信]。Beats的多款产品占据前列,Beats ubeats 598元售价的耳机的评论数是100元售价小米动铁耳机评论数的两倍;森海塞尔最畅销的耳机是两千多元的IE8。而排名靠前的国产品牌只有小米的一款耳机和漫步者的一个耳麦,它们的售价只有100元左右。另一个具体可靠数据,从森海塞尔中国区总代理双11的销售记录来看,双11一天锦艺国际代理的森海塞尔、KOSS和劲浪产品销售额为385万,商品数量为8000个左右。

    从以上多个数据我们认为耳机市场的消费习惯有一下几点明显变化。第一,耳机市场仍然庞大。音频应用作为数十亿台智能手机的重要应用。第二,智能手机整体工艺水平提高,和社交应用对产品分享价值,都促进了作为手机附件的耳机需要比以往更高的素质。声音、外观、通话功能、品牌效应都不可少。第三,500-1000元市场成为耳机改善型用户的入门价格区间,其中品牌成为重要决定购买因素。这三点与国家提出的个人消费习惯的结构的变化完全一致。

  • 应用与消费也促使耳机行业发生一些变化。第一,新品牌加入。2015年底,汪峰发布FIIL品牌耳机,千元级的价位至少在第一轮销售中得到了不错的反响,做中国的Beats比较符合现有中国式创业的模式。而在两年前还有安琥的魔锥。第二,手机厂商认可耳机是名利双收的项目。从锤子手机与Vsonic的合作,魅族的5pin平衡耳机输出专利以及和拜亚动力的合作,vivo研发头戴式耳机,小米推出头戴耳机和“旗舰”圈铁耳机,都可以看出,手机厂商认可音频功能与耳机是增值服务环节中“名利双收”的好项目。第三,高端耳机以手机作为重要音源平台。价格高的有HiFiMan万元级的EditionX、AKG K812,而消费级的森海塞尔Momentum系列、Beats全系列,不对手机优化是不可能的事情。

    而回到产品本身,从2010年起,耳机就成为了Soomal测评工作中最繁重的一部分,虽然我们几乎平均每周要测试一款以上的耳机,但在2015年度竟然还错过了不少市场的热点。与2009年时我们抱怨耳机行业正在生病的状态不同,2011年后智能手机引领了耳机附件的巨大机会,而2015年耳机市场会对产品的新技术、高品质、和品牌的影响力有更敏感的反应。

    请评分
    1
    2
    3
    4
    5
    6
    7
    8
    9
    10
    183.003.227.***
    183.003.227.***
    发表于2020.01.19 00:52:40
    169
    183.027.158.***
    183.027.158.***
    发表于2016.12.18 06:39:45
    167
    058.060.085.***
    058.060.085.***
    发表于2016.11.16 15:46:35
    166
    110.018.041.***
    110.018.041.***
    发表于2016.11.13 00:08:24
    165
    039.079.094.***
    039.079.094.***
    发表于2016.06.25 08:21:01
    164
    027.186.211.***
    027.186.211.***
    发表于2016.06.19 03:41:45
    163
    112.020.180.***
    112.020.180.***
    发表于2016.05.27 16:18:54
    162
    223.104.170.***
    223.104.170.***
    发表于2016.05.20 15:45:57
    161
    014.017.037.***
    014.017.037.***
    发表于2016.05.13 15:41:08
    160
    171.089.202.***
    171.089.202.***
    发表于2016.05.09 10:55:55
    159
    118.120.228.***
    118.120.228.***
    发表于2016.05.02 13:35:39
    158
    058.244.190.***
    058.244.190.***
    发表于2016.04.28 22:55:06
    157
    113.132.055.***
    113.132.055.***
    发表于2016.04.26 02:03:00
    156
    058.248.006.***
    058.248.006.***
    发表于2016.03.03 12:20:59
    154
    119.145.014.***
    119.145.014.***
    发表于2016.02.29 09:22:20
    153
    223.104.038.***
    223.104.038.***
    发表于2016.02.29 04:55:42
    152
    058.021.108.***
    058.021.108.***
    发表于2016.02.23 22:06:43
    151
    119.162.***.***
    119.162.***.***
    如题
    发表于2016.02.22 11:46:23
    150
    提示
    本贴不可匿名回复,回复等级为:1 ,您现在正处在潜水状态
    回复
    验证码
    0818 为防止广告机贴垃圾,不得已而为之
    表情
    正文