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时光飞逝，半年很快又过去了。与前两年相比，2006年上半年的多媒体音箱市场的确安静了不少，虽然“热点”不少，但“经典”却少得出奇。不过上半年一般都是多媒体音箱市场的淡季，所以现在到也不能下什么结论，不知道下半年是否还能有什么令我们惊讶的事情出来呢？
没有“经典”，热点也好。作为一个阶段的结束，在即将到来的暑期旺季之前，我们就对上半年多媒体音箱市场里的“热点”做一个阶段性的回忆吧。不过还是要再次说明的是，这不过是我个人所见到的一些东西，甚至说，写这篇文章仅仅是看了两位朋友写的东西以后有感而发，还比不了年度总结的长时间思考。所以有不到的地方，几乎是一定的。
漫步者e1100
老实说，这个东西我看得有点走眼。
漫步者e1100，其实像市场上早就有的同类产品一样，基本是个卖外观的产品。我听过这款箱子，工艺确实相当不错，但声音虽然比此前市场上的类似产品好一些，可也算不上怎么出色。也正因为如此，我一开始坚信，这款产品在市场上基本就是个用来摆样子的东西——证明漫步者能够做纯造型和纯工艺的东西而已。
不过，我没料到的是，这款产品居然卖得还不错！
当然，这个不错并不是相对于漫步者其它产品的，甚至不是相对于市场上的同价位产品的。e1100真实的销量，大概最多也就有每个月零点几K罢了，但这已经令我吃惊了，因为此前市场上的所有几十款同类产品的销量加在一起，也就是这个量的两三倍而已。
在很多经销商把e1100的价格抬到450元之高的情况下，e1100还能出这么多的货，说实话我是不太看得懂了。难道就是因为漫步者的牌子比较有名？还是中国市场真的有这样一个潜藏的消费市场存在？希望买了e1100的朋友告诉我，你们究竟为什么选择了它？
声迈X3
和到现在还让我纳闷的e1100相比，X3的热销倒是毫不奇怪。漫步者的牌子（虽然是第二品牌）、性价比不错的价格加上6寸的大炮，还是很吸引人的，特别在消费力较低一些的地方，X3真的是颇为诱人的东西，据说有不少小城市的本地品牌，拿X3来做自己高端机器的配箱，还真是要模样有模样，要牌子有牌子哈。
说起来倒比较可笑，其实漫步者一直对于独立功放的箱子保持怀疑的态度，就算出了X3，也是“漫步者不能没有”的心态居多，把它放在声迈而不是漫步者旗下就是一个暗示。这回不知道漫步者看了X3的热销之后会怎么想？不过倒是时隔多年，终于看到漫步者为声迈作广告了，呵呵。也许漫步者会变变想法？
麦博FC760
FC760是一款很特殊的产品，其实从麦博的广告就可以看出来，这款产品其实并不是一款多媒体音箱，而更接近于一款微型家庭影院，更准确地说，是一套完整的微型家庭影院解决方案。
从笔者个人的观点来说，笔者相当看好此类的产品。在2005年-2006年上半年，传统家庭影院市场彻底崩盘，去年，行业老大CAV据说亏损严重，而著名的美加系下，多个品牌据说已经到了难以为继的程度。但是这种情况难道真的说明市场在萎缩吗？
我看不然，家庭影院对于大多数家庭来说，还是一种必备的设备，每年有那么多人迁入新居，每年有那么多电视、DVD机等家电设备被消费，凭什么和它们配套使用的家庭影院就该成为一个市场另类？
与其说家庭影院市场在萎缩，不如说传统家庭影院已经不适合现在市场的变化。传统结构的家庭影院，也就是典型的“广东家具”，体积庞大、功率巨大，是典型的传统音箱结构。但是这种结构是否适合中国普遍的小居室环境？在过去，在没有替代选择的情况下，选择这种设备是没有办法的事情。但是，现在随着X.1多媒体为代表的微型家庭影院设备日臻成熟，特别是在音质效果上的提升，我相信越来越多的人会选择这样的产品作为“广东家具”的替代。笔者一个并不缺钱的朋友，就放弃了这种大音箱而选择了杰士的某款超高档6.1音箱当作自己的家庭影院设备。
其实看国美等家电卖场里的情况就能看出点什么，传统家庭影院的顾客越来越少，而相对的，先锋、DreamStar等的小型音柱系统却总有很多人在看。
而FC760的优点，其实在于它并不是像很多高档X.1多媒体音箱那样还是立足于电脑而设计的，而是一个真正针对家庭影院的使用要求而设计的系统。它的8寸大炮、独立遥控面板、可选的脚架，都为用户提供了一个完善的系统支持，很多同样的高档多媒体X.1系统所缺的，就是这个。
当然，FC760有它的弱点，最大的问题就是麦博缺乏这种走家电设备路线的渠道，更缺乏足够的品牌号召力。我相信如果FC760是惠威或漫步者推出的话，它的市场境遇会比现在好很多。
麦博PURE10
这款产品，怎么说呢？笔者曾经苦笑着对一个朋友说过——PURE10恐怕是惠威S200之后，又一款罕见的舆论强烈一边倒的箱子，但惠威站得起来，麦博却未必经得起这样的打击。
笔者去年春天就了解到PURE10的存在了，前一段时间曾经见过两台PURE10的样品，一台是试产版，一台是正式版。对这款产品的情况，我不愿多说，实际上笔者当初就根本没有打算做这款产品的评测，所以直接让麦博不必送样品过来。毕竟这款产品据说麦博在国内一共只放了50台不到，是好是坏，和我们大多数人也没有任何关系。只是觉得，PURE10定价这么高以至很多人根本从没做过考虑，对麦博未尝不是一个幸运。
从麦博的初衷来说，肯定是希望将PURE10做好的，从麦博前前后后为PURE10下的功夫就能看出来。但不能不说，从PURE10的设计过程来看，麦博在这款产品上闭门造车的表现过于严重，某些地方的设计几乎在设计阶段就可以预料其必将受到很多非议。
现在的高端多媒体音箱市场，从从没做过廉价箱子的惠威到“低端杀手”三诺，几乎每个大厂都会在产品设计阶段进行多方的市场调查，而在研发过程中反复听取来自媒体、资深网友等各方的修改意见。唯独这款PURE10，从放出最初的消息到正式发布长达一年多的时间，这么长的时间里，麦博居然保密的如此之好，以致当大家看到这款箱子，所有不可思议的设计已成定局。
作为唯一没有拿出过叫得响的2.0产品的大厂的麦博，其实比别人更需要周密的市场调查和来自用户的参考意见。希望PURE10的前前后后能够让麦博清醒过来，从关着门的实验室里走出来。
麦博FC550升级版
这款产品其实还没有形成热点，毕竟刚刚上市。虽然麦博自己没有说什么，但明眼人都能看得出来，这款产品显然是针对着三诺的iFi-331而来的。看起来麦博对于自己开创的外置功放概念被三诺轻松抢去还是不能释怀。
不过不管怎么着吧，麦博的这款FC550看起来的确是不错，和iFi-331比起来功能上不差，样子上按笔者个人的审美说还有过之。如果价格上能够控制好，估计也会是一款很受欢迎的产品。
不过现在的问题是，三诺的IFI已成系列，整体的结构布局相当合理成熟。而麦博梵高的步伐看上去却有点乱，FC550升级版的推出，应对色彩太浓，其结果不能不说是按照对方的布局出牌而打乱了自己的构图，首先一个问题是：售价300多元、性价比很高的FC550升级版出来了，那低端的FC360或许不必受影响，可FC361、FC570特别是刚上市不久的FC720这几款比FC550更贵的产品还卖不卖呢？
顺便说一句，如果笔者没有记错，梵高系列历来打的是喇叭牌，以“V12”、“S12”为标志，以“丹麦老头”作为品牌号召。可近几天去麦博官方网站，梵高的定义已经成了“独立功放系列”，以前在喇叭上所下的形象功夫近于放弃，这实在是自乱阵脚，跟着对手的笛音起舞了（还不要说其中的某些产品，如FC760根本不是独立功放的）。
三诺iFi系列
说了麦博，就不能不说它的“生死冤家”三诺。
iFi系列在今年里，实际上除了传说中下半年准备推出的某款重头产品外，并未有像去年iFi-331那样大红大紫的产品出现。但是一款产品的大红大紫只是一个方面，捋一下今年三诺iFi系列的发展，就会发现，三诺在用今年整个上半年的时间建立一条完整的独立功放产品产品线。随着近期的几款产品问世，目前iFi系列已经囊括了除极低端和高端外所有的2.1音箱产品线。这样的布局显然比麦博梵高系列的自相残杀来得高明得多。
其实就笔者个人的一贯看法来说，我并不怎么相信独立功放能成为未来的多媒体主流，因为独立功放本身也具有不少相对于传统内置功放的弱点的。但是不可否认，不管能不能成主流，独立功放产品以其高度的功能密度，肯定是多媒体音箱中很重要的一大类产品。而在这一点上，三诺营造的市场氛围确实相当成功，虽然三诺并不是第一个做独立功放产品的厂商，甚至也不是做得最好的，但无形中现在iFi系列已经成了独立功放的旗手和标志。这不能不说是三诺最大的成就。
三诺V-21
V-21是个杰作！不过是市场的杰作。因为这是一款少见的、卖得相当好的以外观为卖点的多媒体音箱。
纯以外观为卖点的产品很少能成功，至少在国内市场上是如此。这有很多先例可以证明。但和漫步者e1100不同的是，我第一次看到V-21的样品时，就肯定地对三诺方面说，这款产品肯定会卖得相当好！
其实以前以外观为卖点的产品，大都走入了两个误区——一是认为以外观为卖点，声音就可以不用管了；二是以外观为卖点，就要在外观造型上下大力气。其实，根本不是这么回事！
以外观为卖点的产品，确实可以不重视音质。但是不管怎么样，音箱它总是音箱，而不是一个雕塑。不重视音质的真正含义是，它可以在同价位的产品中属于中庸甚至中下等，但至少应该有与其价位相当的素质而不能太差。“不重视音质”不能简单和“放弃音质”划上等号。
其次，造型特殊的产品，确实很能吸引人的眼球，但吸引人的眼球和鼓动人掏钱是毫不相关的两件事。实际上，往往情况是这样，到达一个阀值之后，产品的实际销量会随着吸引眼球能力的增长而反比例下降。
音箱作为一种传统产品，其构型在用户心中是早已有了定势的了。用户确实对其外观造型有要求，但这种要求是建立在这个定势基础上的，就像郭德刚所说的——厨子可以发明各种新的菜式，但菜总得是炒勺炒的而不能是痰桶炒的（还倒别说，可能有人听说过民国时代天津某公子的“夜壶肉”……）。过于背离音箱这个“箱子”造型的产品可能赢得赞赏，但未必能赢得钱包。其实看看其它领域的产品有更典型的例子——第一代iBook，在造型上赢得的眼球和喝彩远比后来的产品多得多，但实际真实的销量，却不及后来所出方方正正的iBook一个零头。喝彩是不需要负责任的，而掏钱就是另一码事，就像美国某位专栏作家的评论，“我无论如何也想象不出我会提着一个像女人提包一样的电脑去上班”。
V-21的成功，不管是不是有意的，其实就是得益于此。它的基本构型其实相当传统，只不过在这个极保守的构型上作了细节的装饰与整体工艺的精细化。其实这就够了。iPod几乎每个人都说好看，其实，不就是一个带圆盘的方盒子吗？
轻骑兵U10/U2
轻骑兵U系列，是今年非常特殊的一类产品。和漫步者M2为代表的产品不同，它们走的是微型音箱的另一条路，高度专门化的路线。
专门化路线不好走，和M2这样的无定位通用路线相比，专门化路线属于一条细水长流式的销售方式。如果是漫步者、麦博这样动辄以10K为单位销售产品的厂商可能会不屑于做这样的产品。不过对于轻骑兵这样中等规模的品牌来说，不失为一个发展的方向。专门化市场规模不大，但相当稳定。而且可以坚持走一条精品路线，较小的规模就能获得不小的成绩。
微型音箱还是在发展中的一类产品，对于这类产品的未来方向，我们还需要更多的观察。
轻骑兵M7
今年上半年，推出了这么多热点产品，但最有可能能够成为“经典”的，也许是这一款罢？
早在去年以前，笔者就曾预言在300元的价位上，存在一个2.0音箱的市场空档，谁能占据这个市场，必将取得不小的收益。不过经历了500元和千元级2.0上血拼的厂商，似乎大都对此心怀疑虑。只有轻骑兵推出了这样一款产品，而事实证明，笔者当初的预言完全应验了。轻骑兵M7首批几百套产品，在半个月左右的时间里销售一空，很多地方连样品都被抢走，作为一款新上市的2.0音箱，这种情况是不多见的。
M7的成功有很多因素，不错的用料和工艺、漂亮的外观、高性价比的音质等等都是原因，但最主要的还是它的市场切入点相当好。
长久以来，2.0音箱在大发展的同时越来越走入一条死路上去，盲目追求音质表现，使得2.0多媒体音箱在Hi-Fi化的路线上越走越远，最新一代的高端2.0产品已经怎么看怎么也不像多媒体音箱了。但这些厂商的设计者为什么就不想一想，既然这些产品和Hi-Fi的区别已经如此之小，用户为什么还要选择它而不是传统经典的Hi-Fi产品？
而在这个过程中，另一端的用户就完全被忽视了。实际上，真正的高端2.0消费者，即所谓的“准发烧友”始终只占多媒体音箱用户中很小的一部分。但这不意味着大多数的多媒体音箱用户就不追求音质，只不过他们的诉求是有限的、有节制的，他们也需要好声音的音箱，但必须在不必为此付出过大的金钱和精力的前提下。长久以来，这些人被遗忘了。
M7切入的就是这个市场，它的价格即便与1900TIII这样的主流2.0产品相比也差了一大截，但却提供了相当接近于这些产品的音质。对于上述的这部分用户，这实际上是他们一直在等待的产品。
而且，就算“准发烧友”，也未必不需要这样的产品，除了需要放到脚架上的庞然大物外，他们也需要真正可以用在电脑旁边的音箱。就像当年，那么多拥有上万元Hi-Fi设备的发烧友们，也都买了惠威M200放在卧室是一样的道理。
其实，这个前景，早在当年三诺N-20G热销的时候就应该看到了，为什么要疑虑呢？难道真的有人是因为相信那个“180=2300”的神话而去买的吗？
惠威T200B
T200B也算是一个传说很久而终于露面的箱子。
如果不出意外，T200B在这个月内就会正式上市了，至今我们还不知道它的准确定价，但多方消息证实大概会在2500元上下。笔者曾经见过一套T200B的样品。应该说，与此前推出的几款不成功的产品相比，T200B这一次的设计相当用心，可以说是很对得起2500元的价格的。
一般以为，T200B基本属于T200A的遥控版，但从实际试听中感觉，T200B在调音上的改动与T200A相比，其实是很大的。虽然整体声音取向还是一致的，但T200B在T200A的两个弱点上作了相当大的修正——T200B的低音表现比T200A出色得多，如果说T200A的低音无论在量感还是下潜上都较弱的话，T200B在这方面已经可以拿去和发友双子星比一比了；T200B在T200A最明显的缺陷、声音比较粗糙的问题上进步相当大，T200B的声音要比T200A平衡细腻了不少，在音乐感上明显优于T200A。当然，相对来说，T200A偏冷的风格T200B也基本继承下来了，二者在个性上的差别并不明显。
综合来说，T200B其实更多的是T200A家电化了的产品，对于电脑应用来说，T200A更高的性价比其实要更为诱人。但是T200B的声音特点和它的遥控设计无疑更适于家庭应用场合的需要。从产品设计角度来说，T200B确实是惠威第一款定位极为明确和准确的箱子，接下来就要看惠威的市场动作怎么样了。
据传说，惠威今年下半年还将推出包括MINI类产品在内的多款新的多媒体箱子，如果这些产品能够像T200B一样令人满意，那么今年的惠威会是很有看头的。
发友低音霸主BM2000BS 2006版
发友的这款产品前一段时间在朋友家听过无源版，当然，效果是相当出色的。不过这是很正常的事，因为这款产品本来就是入门级的Hi-Fi音箱。与不错的声音相比，其实更能令很多人印象深刻的恐怕该是它的体积，像漫步者1900TIII这样的中等尺寸箱子跟它放在一起，怕是和把QQ放在悍马旁边有一拼。这样的箱子已经是非用脚架不可的了。
其实无源也罢，有源也罢，BM2000BS都算不上是多媒体音箱了。有源的箱子，Hi-Fi里也不是没有。像BM2000BS这样的箱子，效果的确远远超过同价位的多媒体箱子，但是，你最好一开始就把它当作Hi-Fi箱子来对待，不要以为和多媒体一样随便哪儿一摆就成。
由此也可以看出发友的想法，其实发友说到底，还是一个传统的发烧厂商，虽然一直在做多媒体箱子，但它做多媒体箱子，在本质上和漫步者、轻骑兵这些厂商还是很不同的。虽然做了这么多年，但发友真正的重点还是在Hi-Fi上，多媒体，不过是试水和铺路罢了。
慧海乐吧系列
其实，把“乐吧”系列归入热点，很名不副实，因为前前后后都是慧海自己在炒作，真正关注的人并不多（在友ZOL音频上，慧海新闻下面的评论几乎都是一边倒的叫好，但蹊跷的是，其IP总是固定的来自几个地方。这样的现象至少说明了两个问题——1、这些评论来源值得思考；2、这些产品的真实关注度其实并不高）。不过慧海炒作的力度的确不小，和去年麦博炒作“梵高”有得一拼，也算是2006年上半年的一个典型。所以我们也就说说它。
老实说，虽然慧海自己说得天花乱坠，其实“乐吧”系列在市场里的销售情况并不理想。不要说和如日中天的漫步者M2、M11相比，就是和轻骑兵、三诺等的产品比也不怎么样。付出了这么大的宣传努力，收效却并不明显，必然有其原因。
其实，就笔者个人来看，我是相当看好“乐吧”系列的构型的。这种微型2.1音箱应该是有不小的潜在市场的。其实要判断这种走家电化路线的产品的市场前景，最好的办法就是直接去家电市场寻找对应的家电产品。无论是从MINI类音箱的市场细分角度看，还是从传统床头音响的发展潮流看，这种微型2.1其实都是很有前景的东西。但是为什么慧海的这口“螃蟹”吃得卡了嗓子呢？
首先，慧海的产品并不得劲，定位存在失误。
慧海虽然率先推出了这类的产品，但并没有搞清这类产品的真正定位。这种产品的销售，靠得是精致，走的是精品路线而不是性价比路线。像漫步者的M2、轻骑兵的X10，都是价格高达300元的东西，但却比很多1、200元的廉价产品卖得好得多。
特别是，“乐吧”系列是微型2.1音箱，这样的产品不可能是移动产品，既然是固定使用，那么就算不要求它的音质能和标准的2.1相比，至少也应该强于M2、X10之类的微型对箱，这样的产品才有被人选择的价值。
而“乐吧”在这两个方面做得都不理想。“乐吧”的造型设计确实很吸引人，从照片上看很漂亮。但工艺只能说是尚可，实际产品就没有照片上那么好。而音质上，则除了低频量感上比较突出一些外，明显不如漫步者M2之类的产品。这都是走性价比路线带来的结果。
归结起来，“乐吧”唯一的优势就剩下了外观造型不错和性价比不错，但对于MINI类产品来说，这两点都算不上有力的卖点。作为微型2.1，最大的卖点是比对箱结构更好的音质，但恰恰在这上面，“乐吧”是没有优势的。
其次，“乐吧”的宣传定位彻底失败。
“乐吧”打的招牌是“流媒体”音箱，但这个概念实在不知所云。
以近两年比较有名的概念为例，麦博的“梵高”打的是“丹麦血统”牌，这是非常明确而清晰的，三诺的“独立功放”更是一目了然就让人了解这个概念的含义。谁能告诉我，“流媒体音箱”是什么？“流媒体”还需要特别的音箱吗？播放“流媒体”的音箱和播放CD、MP3的有什么不同？
“流媒体”是一个音源概念，和CD、MP3同类，而不是一个功用概念。我们都听说过Hi-Fi音箱、AV音箱、床头音箱，我们谁听说过“CD音箱”、“DVD音箱”、“磁带音箱”？
不是任何概念都能拿出来卖钱，一个概念如果自己不能自圆其说，更不能令人理解及认同，那这个概念就是毫无意义而且有反作用的。“流媒体音箱”就是一个典型例子，不知诸位看官如何看，但当初我看到这个词汇的时候，唯一的感觉就是生搬硬套，为了概念而概念。
其次，慧海很不幸的把自己和“新X派”概念联系到了一起。
“新X派”也是被炒了两年多的概念了。这个概念的原始理念并没有错，但是在实际操作中，出现了不少问题，以至于到现在，“新X派”已经成为了“徒有外表、声音不好”的代名词（虽然这并不是“新X派”提出者的本意）。虽然提出者还在努力支撑，但在多媒体音箱界，几乎已经把“新X派”当作了票房毒药的同义语。
笔者曾经听说过一个令人哭笑不得的传说，某个品牌把自己的一款以外观为卖点的产品送测时，提出的要求居然是“不要在文章里提新X派”，看看，“新X派”成了让人避之唯恐不及的东西了。
（其实“新X派”的理念没有错，提出者也多次强调过“外观和音质并重”的概念，但在实际操作中，却不自觉地将外观放到了音质的前头甚至忽视了对音质的要求，生生将一个正确的理念作死了，这也是概念操作的一个不成功案例，这里我们先不去管它。）
慧海可能是初入多媒体零售市场，经验不足，从一开始就被人把自己和“新X派”联系到了一起，此时却不知后面的恶果而以为自喜。完了！这一下就难以翻身了。
对一个不成功的产品说了这么多，归根到底是因为我个人其实看好这类产品的市场。“乐吧”的失败并不是此类微型2.1产品的失败，而是慧海产品定位和市场操作的失败。写了这么多，就是希望后来者能够以此为鉴，不要重复这些错误。
总结：
总的来说，2006年上半年的多媒体音箱市场，值得兴奋的事情确实不多。麦博PURE10作为目前最顶级的多媒体音箱本来应该起到这个作用，但结果很不幸。
对于2006年上半年的产品，很多还都没有提到。但这篇文章并不是对2006年上半年的全面总结而只是对几个热点的评述，如果一款产品，连我这个天天盯着这些东西的人都不太想得起来，那恐怕它的确算不上具有普遍性的热点。
接下来，让我们继续看2006年的下半年吧，毕竟下半年才是多媒体音箱真正的热点时刻。 |
