2018年度音頻行業觀察
Soomal 于 2019.02.01 00:27:37 | 源自:www.soomal.com | 版權:原創 | 平均/總評分:09.61/490

2019年2月,中國己亥豬年將至,Soomal年度綜述與推薦從今天開始更新了。音頻、手機數位與相機行業觀察之后有2018年度推薦。2019年,Soomal也迎來重新開張后的十周年紀念,感謝廣大網友長期以來的支援。

  • 智能喇叭中國市場暴增

    在2015、2016年我們對智能喇叭市場的展望,2017年對智能喇叭市場的期待,在2018年中國的智能喇叭市場,有些令人意外的在這一年下半年爆發。此次爆發有資本的推波助瀾,京東、阿里、百度、騰訊等巨頭醞釀了兩三年的智能喇叭市場不溫不火,和大洋彼岸的Amazon Echo、Google Home形成巨大反差。而阿里、百度的巨額補貼市場策略一舉將智能喇叭價位打到60-80元。據各自官方報告,阿里天貓精靈、百度智能喇叭產品,在2018年包括第三季度和非整個第四季不到半年時間,銷量肯定在100萬-300萬甚至更多,資本因此付出的補貼額度也達到數億元。而小米小愛同學本身價格不算太高、老牌的京東叮咚mini2也被迫以79元體驗價發布,市場突然血雨腥風。

    根據Canalys發布數據,2018年第三季度發起強大補貼計劃后,智能喇叭在本季度增長580萬臺銷量,終于拉進了和美國市場的差距,阿里、百度、小米、叮咚預計占據前四。而補貼力度更大的阿里和百度增長迅速,、百度小度系列喇叭市場份額暴增至24%,市占率排名第一。而根據StrategyAnalyTics分析數據,百度也占據第三季度全球2270萬臺智能喇叭市場份額的8%。

    阿里天貓精靈X1 在2017年雙十一最早引發價格戰,依托天貓、淘寶巨大的推廣頻次,實際成交價格僅99元。這一補貼效應一直延續影響到2018年,在2018年上半年天貓精靈X1銷量超過300萬臺,恐怕這也催生了2018年中的百度、叮咚mini2的補貼策略。小米小愛同學在去年雙11銷量已破百萬,2018年上半年銷量破100萬沒有懸念。而目前市場按科大訊飛財報硬體收入分析,京東的叮咚智能喇叭銷量不佳,半年銷量預計在30萬臺以內,但排國內前四也許問題不大。但2016年,叮咚的市場份額大概在60%以上。

    市場分析公司GFK預測2018年中國市場智能喇叭零售市場銷量將達到900萬臺,而奧維云網預測銷量達到1625萬臺,從主要幾家報告來看,上1000萬臺的市場規模沒有太大問題。而幾大品牌基本也完成了全年銷量超200萬臺的大幅增長,在2016-2017年,我們市場曾經期待像Amazon Echo一樣早日突破100萬臺銷量,快速度過培育期,這個目標在2018年有些意外的快速完成。

    而回頭來看全球市場和美國市場智能喇叭變化,按一年前的預測,2018年美國智能喇叭家庭滲透率還會大幅增長,2017年是16%,而預計2020年可以達到75%,這個速度其實比預想更快。根據Canalys統計,2018年第四季度未完智能喇叭家庭滲透率大概達到45%,全年大概可以實現近50%的目標。Google Home和Echo等產品同樣通過補貼和低價定位的方式競爭市場,Echo份額70%左右,Google Home份額23.8%,蘋果HomePod據說有4%左右的市場份額,如果真的有,對于高價產品來說,已經很不錯。但對于智能喇叭來說,占據生態的滲透也許更為重要。

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