2016年度手機數位科技行業觀察
Soomal 于 2017.01.19 20:23:19 | 源自:www.soomal.com | 版權:原創 | 平均/總評分:08.41/311

2017的春節來得比往年較早, 1月28日就是中國農歷丁酉年春節,按照Soomal的春節習俗,我們會在這幾天對去年關注的行業進行總結 ,今天是以智能手機為主的數位科技部分,以及隨后的2016年度推薦和不推薦評級。

  • 2016年春節后至2017年春節前夕,Soomal一共對25款智能手機進行了音質、熒幕、通話和攝像頭測評體驗,相比2015年略少,受限于人手和精力不足,我們去年在測試機型選擇上更加注重時效性以及國內市場流通性,同時提高了門檻。25款機型中,最便宜的魅族MX6上市售價也在2000元價位級別。千元級別甚至是799以下的手機市場雖然銷量很大,這些低價位的手機承載的是中國最后一批功能型手機用戶轉向智能手機、2G/3G移動網路向4G LTE網路升級換代的歷史使命,對手機廠商來說已經不再是優質可靠的市場資源。隨著中國老百姓收入的增加和購買力的增強,對生活品質有了更高的要求,2016年中國手機消費市場的檔次有了一個明顯的提升,根據各個調查機構統計,國內智能手機平均價格從1200升至1700~1800元[IDC統計為259美元],2000元以上級別的手機成為市場熱點。也帶動了耳機等手機周邊產品的平均價格上漲。

    要在高階市場的發展和強大,除了自身的努力奮斗,還要及時把握時機。而國產手機品牌在高階市場上的兩個最重量級的競爭對手之一的三星和蘋果,卻分別在上下半年出現了“電池門”和“關機門”,讓國產手機看到了進軍高階市場的最好機會,vivo、華為、小米等國產手機廠商抓住機遇及時更新了高階手機產品線,拉高了國產手機的平均價格和消費水準。

    雖然本文的題圖仍是“手機行業”觀察,但我們對智能手機的關注也從手機產品本身延伸到智能家居、語音助手和VR等和智能手機手機密切相關的應用周邊內容。在剛結束的CES2017會展上,以Google Home和亞馬遜Alexa為代表的智能語音服務系統成為了會展的主要看點之一。在國內,京東和科大訊飛合作,正開始將講叮咚喇叭的語音助手和支援京東微聯的家電裝置互通互聯,開始了家電智能化和云智能語音領域的嘗試。

  • 除了除了社交通信,游戲娛樂同樣是智能手機的重要應用,而2016被稱為是虛擬現實產業的“元年”,其中最引人矚目的VR明星產品,便是在去年先后發售的消費級VR裝置HTC VIVE和索尼PlayStationVR,而去年的ChinaJoy會展上國內VR裝置和產業也著實火了一陣,展出了花樣繁多的產品和硬體方案,然而VR硬體裝置市場從零點起步的爆發式增長和優質軟體內容的匱乏矛盾使得VR熱度不夠持久。

    2016年,中國汽車產銷量超過2800萬輛,龐大的市場和極度激烈的競爭迫使這些見證了內燃機引發的第二次工業革命、有著近百年悠久歷史的傳統汽車行業和代表了資訊時代為起點的集成晶片、電腦和手機廠商開展合作,汽車的智能化和無人駕駛成為CES2017上另一個核心。

    國產手機的跨越

    過去人們談及國產手機,都會聯想到的是廉價和“不靠譜”,但在去年卻變得大不同。

  • 由曲面AMOLED屏等特色硬體帶來的市場成功,三星原本打算在2016年大展拳腳,卻因為“爆炸門”使得品牌形象和市場受到嚴重打擊。在2016上半年,三星新一代機皇Galaxy Note7由于電池自燃的嚴重隱患,甚至史無前例地遭到全球大量民航公司集體“封殺”禁止登機,光產品召回損失就達到數十億美元,三星也將在1月23日公布“電池門”的調查結果,但嚴重質量事故和初期失當的公關行為讓三星手機在2016年遭遇了市場和口碑的雪崩。還引發了GearVR4、Gear S智能手表等周邊產品市場價格的慘跌。

  • 在2016年,蘋果除了每年例行更新的iPhone 7外,還向低階市場推出了iPhone SE,以及改進了性能和防水的第二代智能手表Apple Watch。在去年11月底開始,iPhone遭遇了“關機門”事件,雖然對于經常外出取景的Soomal胖子們來說,冬天嚴寒室外手機自動關機并不少見,iPhone 6s/6s Plus的異常關機問題較為普遍。即使沒有關機門的影響,蘋果在2016年iPhone銷量也在逐步下滑,甚至波及了富士康等代工廠商。

    在全球市場,iPhone仍是目前最受歡迎的智能手機產品,iPhone,2017年的1月9號,是iPhone面世十周年紀念日,十年來,iPhone銷售累計超十億臺,一直是其它競爭廠商的參考標準,盡管逐年來蘋果的各項優勢在逐步縮減,但其技術特點和產品設計、審美方向的依舊是手機行業的主導。

  • 三星和蘋果在國內市場表現的低迷給了國產手機趕超的機會,在2016年,中國手機市場出貨量為5.6億部,其中國產品牌達4.98億部。出乎許多人意料的是,占據國產手機銷量前列的不再是“中華酷聯”,而是OPPO、vivo、華為。過去小米等品牌的市場表現曾經讓許多人認為手機營銷將進入互聯網時代,而OPPO和vivo的市場表現的搶眼,證明了線下零售商仍是主要的手機銷售渠道,電視廣告宣傳和全國各地數量龐大的經銷商才是實實在在的銷量保障。

    而國產手機在2016年獲得了市場口碑雙豐收,不僅銷量更多,而且產品的質量和工藝提升也是有目共睹,隨著居民消費水準的提高,手機的性能不再是瓶頸,單純比拼價格戰已經毫無意義和出路,廠商更需要抓住消費者的用戶需求,如更強調畫質的雙攝像頭和前置高畫素攝像頭、更好的音質等,并開始在工業設計上尋求突破。這個競爭過程將更加考驗廠商的即研發實力,競爭門檻也開始變得更高,簡單粗暴的堆料和忽悠只會帶來適得其反的效果。

    話語權:國產手機廠商不僅獲得了更大的市場,還在上游供應鏈中獲得了更主動的話語權,如索尼目前主營的手機感光器元件,最主要的客戶從蘋果三星變成了國產廠商,還為國產手機提供了大量定制型號。而ESS、AKM等傳統音頻IC廠商更是將國產手機視為最主要的客戶,推出了移動版ES9028、ES9038以及AK4376等專為國產手機定制的高階移動DAC晶片。

  • 面對更廣大的海外市場競爭,國產手機“走出去”的成績怎樣?2016年,印度超越美國成為全球第二大智能手機市場,這個人口已超13億的國家智能手機普及率還未達到1/3,也被視為國產手機在海外市場的最佳入場點,盡管印度手機市場仍是三星蘋果占據主導,但國產手機成熟的的生產營銷體系和熟練的價格戰經驗成功還是打壓了印度本土手機品牌的生存空間,占據了50%以上的市場份額。為了謀求進一步的發展和應對印度的進口關稅政策,包括OPPO、vivo、小米、金立在內的國產手機廠商紛紛在印度建廠。而放眼全球市場,許多國產手機品牌出口量也超過了千萬級別。不過手機出口數量第一的國產廠商并不是華為,而是專攻非洲市場的深圳傳音,該企業不僅相比同行“早走半步”在非洲市場布局,據說還解決了黑人自拍這個歷史性技術難題,得到的市場成績也是在情理之中。

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    發表于2018.06.02 00:15:06
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    發表于2017.11.26 08:42:29
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    188.138.041.***
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    發表于2017.07.22 01:30:11
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    061.138.238.***
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    發表于2017.05.30 13:38:10
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    210.041.103.***
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    發表于2017.05.11 23:43:07
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    083.216.089.***
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    發表于2017.03.18 01:27:22
    90
    111.020.***.***
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    充滿了中國特色的陰差陽錯,匪夷所思,靠吹靠騙靠假創新也能獲得成功,讓現實有虛構,虛幻的感覺,而且還有很多意想不到的地方,而且還認為理所當然,還要蠱惑到世界,真的讓人瞠目結舌!
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    發表于2017.02.09 10:01:01
    88
    058.020.***.***
    058.020.***.***
    不談別的,就我自己實際接觸,國產手機做的并不出色,還不具備與三星蘋果谷歌索尼LG等國際品牌真正抗衡的實力.
    我們整個國家都在浮躁,整個國產品牌都在虛夸,華為步步高是在國產這種非常氛圍中發展起來的,靠的并不都是真正的實力,他們并沒有真正的求實精神.
    接觸了這么多的國產機,感覺真正有點特色也只有小米手機,主要是系統方面做得還好,其他品牌大同小異.即使是小米,也與三星蘋果有很大差距.
    發表于2017.02.08 21:03:23
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    發表于2017.02.05 13:37:32
    86
    113.067.***.***
    113.067.***.***
    從前的步步高、腦白金、歐典地板等等,再到藍綠廠的拍照、音色所謂專利技術等等,中國人就騙中國人,被騙的還只能再被嘲笑是蠢貨,詐騙犯們依舊逍遙
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    發表于2017.02.05 12:41:21
    85
    171.125.***.***
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    84
    119.146.***.***
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    oppo,vivo就算了,那樣子真是丑爆了貌似幾年都差不多仿蘋果外觀,不明白銷量怎么上去的
    發表于2017.02.04 17:28:26
    83
    183.043.022.***
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    發表于2017.01.30 06:37:26
    82
    220.241.027.***
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    發表于2017.01.29 23:23:42
    81
    123.125.***.***
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    發表于2017.01.29 17:00:48
    80
    042.236.207.***
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    發表于2017.01.29 13:23:16
    79
    171.214.151.***
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    發表于2017.01.26 10:18:04
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    不明白技術上有什么難度?
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    發表于2017.01.25 21:34:24
    77
    124.234.218.***
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    發表于2017.01.24 08:01:11
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