2016年度音頻行業觀察
Soomal 于 2017.01.18 20:45:17 | 源自:www.soomal.com | 版權:原創 | 平均/總評分:09.75/477
升級:功能升級與產業升級

耳機無疑是個人音頻行業的核心業務,它與手機應用密切相關,所以它擁有數以數十億級的巨大市場。蘋果、三星、Beats和哈曼眾多品牌告訴我們,耳機不是一個冷冰冰的硬體,它是可以改變行業格局,表達品牌態度,傳播文化與設計等多種價值觀,聯通用戶與品牌內容之間的優質媒介。

因此我們應該認識到耳機和個人音頻行業除了要做好音質之外,還要體現自己更多的附加價值。中國是世界的工廠,也是耳機的世界工廠,Beats、JBL、哈曼、Airpods它們都在中國生產。“山寨化”、“價格戰”在過去十多年里很多行業都屢試不爽,可是在看似不起眼的耳機行業卻在中國完全玩不轉。反而讓國內耳機品牌與世界知名品牌形成了反差,差距還在加大。

在我們還在鉆研如何在電聲學核心技術、材料科學上如何突破發展的同時,我們更要看到耳機由于它的市場極其巨大,應用轉移至移動裝置,所以要重新定義耳機,功能性升級可能是有力的突破口。在兩三年前,“智能穿戴”這個詞開始流行的時候,大家開玩笑說“耳機”才是市場最大的智能穿戴。而這句話已經不是玩笑,耳機的功能化升級就是要讓它成為智能穿戴。

  • 在2013-2015年,我們曾經談到過明星跨界、app跨界來做耳機的現象。而已經取得成功,并且緊跟世界潮流的只有一個,那就是汪峰FIIL.FIIL創立至今1年多,而除了品牌發布時的產品略顯缺乏新意之外,之后的產品思路明確,定位清晰,耳機價格把握恰當。有了降噪[包括第二代產品Diva的大幅度升級],觸摸操控,佩戴自動識別,相對高級的防水。雖然FIIL在全球耳機功能化大潮中并非領導者,JBL、Jabra、Bose等品牌可能早在2年前都推出過類似功能化的產品,索尼在2016年也發布了更為極致的Smart B-Trainer。而FIIL的耳機沒有走低價路線,做出了國產耳機最佳的功能化設計。而在品牌包裝和定位上也不落伍,聲音表現上不差于同類型耳機。一年時間,手中的十款左右的產品,已經在中國一眾耳機品牌中鶴立雞群。

  • 耳機的無線化和功能化的升級,將是耳機行業發展的又一個風口。功能化升級是除了核心聲學技術外更容易體驗得到的附加價值,增加產品附加價值是產業升級的核心。而更容易體驗得到的附加價值才可以得到市場的認可,不再打價格戰的產品,才可以讓品牌運營,核心技術研發進入良性循環。

    個人音頻產品的制造環節和中國大多數典型的制造業一樣,承擔了世界工廠的角色。在國家提出的產業升級中,正是要改變純粹的只做制造的產業角色。每個行業的產業升級怎么走,并不相同。中國耳機品牌和產品在轉變角色的路上走得異常苦悶,而新的環境值得關注,時機把握更是時不我待。因為2016年中國消費升級趨勢已經更為顯著。

    2015年底吳曉波預言2016年是“新中產消費元年”。在人民幣匯率暴跌,經濟面并不景氣的大環境下,2016年的中國在汽車銷量仍然雄踞世界第一,2016年“雙11”淘寶天貓創造1207億銷售額,全網當天銷售額預計在1600-1700億,而這還包括京東網專門分流減輕過于集中銷售壓力。而根據瑞信提供的數據,2015年底中國成熟購買能力的消費者達到8億,其中1億以上屬于中產階級。中產消費元年的說法,同樣離不開國家經濟改革的大環境,在消費者一端,中產群體的消費觀念更為理性,從低價講求投資報酬率轉向更為注重品質。

    從京東網耳機和喇叭的銷量排行中我們也可以發現銷量靠前的耳機是Beats的多款產品,銷量第一名的喇叭是漫步者的S1000和S2000.雖然漫步者的喇叭不需要像Airpods那樣訂上1個多月,但一年多來這兩個型號在工廠仍然處于滿負荷生產。預計銷量數十萬臺以上,從官方財報來看,漫步者2.0喇叭的整體銷量出現了多年來少見的正增長。

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    123.151.042.***
    123.151.042.***
    發表于2017.01.30 12:13:27
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    有見地。。。。。
    發表于2017.01.28 00:59:21
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    發表于2017.01.27 17:00:04
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    不然線材完全成了玄學了。這純屬理論想法,請高人指點。
    發表于2017.01.27 09:29:39
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    這沒啥關系吧。那本來就是3.5硬加的一塊插針。另外,那個時代的線控更是穩定性低的令人發指。3.5一統江湖是無奈不是什么值得炫耀的事。就和今天的rca一樣。hdmi,dp這種近十年的標準,人家可是傳輸著幾十上百gbps的數據。你個3.5mm傳那么一點點數據實在可憐


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    發表于2017.01.25 18:44:19
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    111.011.083.***
    111.011.083.***
    發表于2017.01.25 15:54:39
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    發表于2017.01.24 16:45:32
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    發表于2017.01.24 15:25:58
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    多針插口,包含了充電和耳機的功能
    發表于2017.01.24 14:11:04
    104
    210.006.134.***
    210.006.134.***
    發表于2017.01.23 19:03:23
    103
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    金磚是hires,幾百塊錢的播放器也可以hires。16bit 48khz就可以是hires,品位低下。
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    發表于2017.01.23 11:26:20
    102
    110.052.039.***
    110.052.039.***
    發表于2017.01.23 00:38:30
    101
    049.087.***.***
    049.087.***.***
    索尼怎么在hires的路上越走越歪了?金磚黑磚不過是貴而已,聲音還是不錯的。
    聲音及格,操作流暢,至少能打絕大多數國磚的操作。用起來省心。上個放,組西裝也美滋滋。
    至于千元級,人家也是音質及格就拉倒,要好看要流暢要省心,消費級產品的套路。
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    發表于2017.01.22 23:09:30
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    發表于2017.01.22 21:25:12
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