互聯網電視,未來路在何方? [下篇]
劉恩惠 于 2014.08.17 20:41:24 | 源自:www.soomal.com | 版權:原創 | 平均/總評分:09.89/89

在《互聯網電視,未來路在何方? [上篇]》[作者:劉恩惠 ] 中,我們匯總了近期與互聯網電視有關的十條重要新聞,并通過追根溯源的梳理為大家分析了廣電部門開展監管整頓的深層次原因。那么,未來的監管政策是否會發生變化,內容渠道又將由誰主導?接下來,讓我們一同探討。

  • 監管政策是否會發生變化?

    在許多人看來,廣電對于互聯網電視的不少監管要求顯得毫無道理,譬如“禁止第三方網路視訊內容供應商的APP在電視終端上落戶”這條。須知,從事互聯網視訊產業必定先要從廣電總局那里拿到《資訊網路傳播視聽節目許可證》,只要有這張證,就意味著這家視訊內容商所提供的服務已經在廣電的監管范圍之內;為什么在PC、智能手機、平板電腦上,這些第三方點播軟體可以毫無禁忌地被安裝和使用,而到了電視熒幕端卻要受到政策的約束?這種行為豈不是在刻意地阻礙產業的自由發展和公平競爭?

    就在本文撰寫過程中,8月11日廣電突然再度出招——下發了《關于不得超范圍安裝互聯網電視客戶端軟體的通知》,要求凡是未持有互聯網電視集成服務和互聯網電視內容許可的機構,一律不得推出、提供用于安裝在互聯網電視終端產品中的客戶端軟體;已經超范圍開展互聯網電視業務的,要立即整改;并要求各省級廣電局要針對《通知》內容,對轄區內互聯網視聽節目服務單位進行全面檢查。“不得推出、提供”這六個字,意味著廣電從政策上徹底否定了第三方內容商向用戶提供電視版APP軟體的合理性。

    對此,消費者當然不愿意接受。但換到廣電的角度,作為監管方他們的理由也很充足:首先,電視熒幕有它“與眾不同”的一面——它不僅僅是供大眾消遣娛樂的工具,對于政府而言,電視熒幕更是“輿論的喉舌”、“宣傳的陣地”乃至“文化建設的門面”之一。其次,在經過長期發展和積累之后,奠定了電視在傳媒領域的大佬地位;眼下雖然受到互聯網的強大沖擊,但在三年前政策剛剛出臺之時,電視媒介在人群中所擁有的“導向作用”和“公信力”還是非常廣泛和強勢的。第三,自然還有保護自身利益的考慮。

    上述三點正是電視相比其他三塊“新熒幕[PC、手機、平板]”,會受到更多監管制約的主要原因。然而,“對電視熒幕從嚴監管”的原則放在今天來看,明顯違背“與時俱進”的要求。中國互聯網路資訊中心新近發布的《第34次中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示:截至2014年6月,我國的網路視訊用戶規模已經達到4.39億,其中手機視訊用戶規模為2.94億,近一年時間來網路視訊向移動端轉移的趨勢非常明顯。看到這兩個數字,游戲規則的制定者是否會有所觸動,不再對電視熒幕“另眼高看”,進而在監管原則上予以“松綁”呢?答案恐怕是否定的。

    今年年初曾有媒體從業內權威人士處了解到,執行十四年來尚未經過任何修訂的《互聯網資訊服務管理辦法》有望于春節前后出臺新版,以促進網路視聽行業的健康發展;同時新聞還披露了新《辦法》修訂的兩大重點,其中之一是:提高內容監管,打擊盜版,對不符合內容監管要求或內容未經播控牌照方審核的盜版產品與盜版公司加強執法力度。半年時間過去,新《辦法》雖然未能如約而至,但從這位業內權威所披露的重點我們會發現:無論《辦法》怎么改,互聯網電視牌照制度還是會繼續執行,這就意味著原則上仍然不會允許網路視訊內容商繞過播控平臺直接在電視終端上落戶,因此目前“對電視熒幕從嚴、對其他三塊顯示屏從寬”的原則,不太可能會因為新《辦法》的發布而變化。

    站在消費者的角度,或許很難說這是一個合理的監管原則,但也應該看到,對電視熒幕從嚴監管的背后,是一個“亂象叢生、山寨為王”的互聯網電視產業。而廣電收緊監管尺度,尤其是向第三方APP下猛藥,對于打擊產業鏈中的違規行為,無疑是有積極意義的。“8.11通知”的各項要求如果能夠被嚴格落實,各種客戶端軟體所提供的視訊點播、聚合服務都被終止,那么對于山寨終端的打擊才不是一句空話。至于實際效果如何,我們只能拭目以待;此外,還有更多的未知數需要由《互聯網資訊服務管理辦法》修訂版來解開,最新預測的推出時間是2014年年內。

    誰來主導未來互聯網電視的內容渠道?

    廣電的集中整頓對于以優酷土豆、樂視等為代表的互聯網視訊內容服務商的影響是顯而易見的。在此之前,他們之所以愿意毫無門檻地免費或變相免費地為終端用戶提供海量的高清在線節目并去除廣告插播,有些甚至向山寨盒子廠家無償提供的系統集成方案,說到底都是為了搶占電視熒幕這塊新興市場,凸顯自己的品牌價值、進而通過用戶群數量的增加來提高流量和收入。但現在,直接進入電視終端的這條捷徑被放上了“禁行標志”,廣電不僅要求終端上的各類第三方視訊APP下架、停止服務,甚至不允許內容商在牌照方的播控平臺上以設立專區的方式來展示自身品牌形象,誰不低調就罰誰。之前在內容建設上最下工夫的樂視,正是因為自有節目專區太過強勢且深度嵌入作業系統,不幸成為迄今為止唯一一家因整頓導致產品下架的品牌。顯然,在廣電的地盤上,互聯網企業想要成為主導必然會遇到政策監管的阻力。

    既然廣電對牌照方“委以重任”,且牌照制度在未來一段時間內也不太可能發生變化,那么作為目前互聯網電視節目分發環節唯一合法的渠道,七大牌照方無疑獲得了相比以往更大的話語權和議價資本。但牌照方也有自己的不足和局限:第一,七家都是廣電背景,他們有權放到播控平臺上線供用戶免費點播的視訊,相當一部分是那些已經在電視臺里播出過的節目,雖然也有頻道外的資源,但總的來看,新穎度不高、數量級有限;其次,即便七家平臺手里各自都有一些特色資源,但七家企業彼此獨立,互相之間也沒有打通資源共享機制,原則上每臺互聯網電視終端又只能接入一個播控平臺,靈活性不強。所以,若由牌照方獨立扛起內容主導大旗,以目前他們所能提供的服務來看,消費者恐怕不會買賬。

    虎視眈眈的內容服務商這邊受制于監管政策似乎“有勁無處使”,而占據政策優勢的牌照方這邊卻是“心有余而力不足”。在這種局面下,聯手出擊、爭取雙贏或許會成為未來的主流和產業的動力。其實,內容商與牌照方的深度融合已有成功案例——知名視訊網站愛奇藝在成為牌照方銀河互聯網電視的股東之后,又聯合創維推出網路電視盒。受益于緊密的合作模式以及營銷策略上的智慧,愛奇藝得以在政策許可的范圍內,充分利用牌照方的播控平臺凸顯了自己的品牌。而在廣電的集中整頓之后,這種與牌照方“合體”的模式正越來越受到內容服務商的青睞——8月10日,七大牌照方中一直不太引人矚目的CIBN[既隸屬于中國國際廣播電臺的國廣東方]宣布與優酷土豆達成戰略合作協議,優土向國廣東方投資5000萬元,持有其16.6667%的股權,雙方將在互聯網電視方面達成一系列合作。稍早一些的7月23日,樂視與重慶廣電、重慶有線簽訂《戰略合作協議》,將和重慶有線共同投資設立具有獨立法人地位的新公司,以期通過這種方式來解決牌照問題。

    對于大多數牌照方而言,這種深度合作也是他們所樂于看到的。誠如我們在上篇最后所說,當前廣電系統對于互聯網電視的態度還是希望它能在自己掌控的節奏中發展壯大;因此出于自身改革的目的,從2013年開始廣電總局就通過下發檔案的形式鼓勵地方大力發展網路廣播電視臺、主動迎合新媒體發展的要求,但一年多以來成績并不顯著;這時候,互聯網企業的介入無疑是“雪中送炭”,既可能變成助推劑也可能化為潤滑劑。今后一段時間里,類似的融合模式一定還會出現。

    不過,“誰來主導未來互聯網電視的內容渠道”這個問題的終極答案,不是視訊網站、不是牌照方、也不是雙方的合體,而是消費者自己。即便第三方內容商為電視終端開發的APP不得不因為政策要求而停止服務,用戶也還是可以在智能終端上使用Miracast、DLNA、Airplay之類的多屏互動功能來把平板、手機上的視訊圖像“投射”到電視機熒幕上。再退一步說,把臺式機、HTPC或筆記式電腦直接連到電視機上,其實也不是一件很難的事情。總之,消費者總能通過各種方法讓網路視訊資源呈現于電視機熒幕上,某些手段可能需要一點技術門檻,但也為廣大單身技術男創造了新的機會——通過為女同學、女同事、鄰家小妹安裝、調試互聯網電視,進而贏得仰慕、獲得真愛還是很有可能的!各位親務必把握機會哦。

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    123.234.***.***
    123.234.***.***
    8月22號 樂事icntv中斷 股市停牌 明顯天朝你買個盒子 還真不是選品牌的問題
    發表于2014.08.22 16:06:06
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    222.212.***.***
    222.212.***.***
    我在想,以GXW為工具,未來國內互聯網也會變得越來越符合政策要求,我等P民早點洗睡吧,家國大事輪不到我們做主。
    發表于2014.08.20 17:35:53
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    感覺廣電總局的險惡用心都體現在最后一句了,貌似也不算險惡哈。
    發表于2014.08.20 11:41:11
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    我們會越來越經常地發現,阻礙整個社會進步的,不是技術不夠先進,而是舊制度,以及舊制度蔭庇下的傳統勢力在作祟。最近的互聯網金融、商務叫車、互聯網電視,無不如此
    發表于2014.08.20 10:42:07
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    119.253.042.***
    119.253.042.***
    發表于2014.08.20 10:31:45
    35
    222.185.249.***
    222.185.249.***
    發表于2014.08.20 09:46:57
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    發表于2014.08.20 04:40:53
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    作者說的比較隱晦啊,從電視這塊來看是沒戲了,將來只怕連移動網路端也要受限制。目前還是研究研究HTPC吧
    發表于2014.08.20 00:37:21
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    互聯網一步一步蠶食有線電視,可他似乎還沒發現危機!有線的機頂盒反映緩慢,彈窗廣告多多,看個好頻道還要另收費,免費能做到的是誰還要花費!
    發表于2014.08.19 20:12:21
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    如果電視不能變成一個大個的pad,那就只能當顯示器用了吧
    發表于2014.08.19 17:08:37
    30
    116.022.253.***
    116.022.253.***
    發表于2014.08.19 12:16:35
    29
    八年沒有看過電視了(通過有線電視),但不是沒看過電視節目,現在買了個微投,可以看不錯
    發表于2014.08.19 11:35:49
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    規定22寸以上的熒幕只能使用某種專用接口,22寸以下的熒幕不得使用這種接口,只有通過各種限制和認證的機頂盒才能使用專用接口,這個計策好吧
    此帖使用DROID RAZR提交
    發表于2014.08.18 23:28:55
    26
    111.206.***.***
    111.206.***.***
    美名其曰“促進健康發展”
    發表于2014.08.18 22:24:39
    25
    114.088.002.***
    114.088.002.***
    發表于2014.08.18 15:01:44
    24
    122.226.***.***
    122.226.***.***
    哥不用電視用投影。。。。
    發表于2014.08.18 14:52:36
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    03
    通過為女同學、女同事、鄰家小妹安裝、調試互聯網電視,進而贏得仰慕、獲得真愛還是很有可能的!
    發表于2014.08.18 12:03:41
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    發表于2014.08.18 11:23:42
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    03
    你有各種“辦法”“規定”,我有樹莓派。
    發表于2014.08.18 11:22:48
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