去维也纳看一场歌剧，来回机票要五千，现在，你不用打“飞的”，也可以现场看维也纳当地歌剧，而票价只要14欧元（约100元人民币）。
日前，维也纳国立歌剧院在上海举行了“网络直播服务”的推介会。这一服务由维也纳国立歌剧院2013年推出，如今已是全球最大的古典音乐网络直播平台之一（网址www.staatsoperlive.com），用户只需支付少量费用，即可通过直播或点播，观看该院最顶尖的歌剧和芭蕾演出。
单场直播收费14欧
建于1869年的维也纳国立歌剧院，是全球最富盛名的歌剧院之一，历来与纽约大都会歌剧院、米兰斯卡拉歌剧院齐名。
马勒、理查·施特劳斯、卡拉扬、小泽征尔，这些乐界传奇人物都曾在此任职音乐总监，也是基于这样的名望和地位，维也纳国立歌剧院从不愁票房。每年，歌剧院约有60万人次的观众访问量，另有20余万的游客量。每个乐季，该院会推出约60部歌剧、芭蕾剧目（大厅300场、小厅70场），2014/15乐季，其平均上座率高达99.2%。
既然上座率这么高，为什么还要做网络直播？“歌剧院一场演出最多能容纳2300个观众，但全球有60亿人，我们希望将演出拓展给更多观众。”维也纳国立歌剧院数字化发展部总监克里斯托弗·维道尔希望，通过此举拓宽剧院的国际知名度和吸引力，在网络世界打造出同样显赫的地位。
网络直播的另一重目的，在于制造新的赢利点。现如今，欧洲各大音乐机构越来越难获得政府拨款，维也纳国立歌剧院的政府拨款虽然至今充足，但也必须为长远打算。
2013年，歌剧院正式推出了网络直播服务：那些无法亲自前往维也纳看剧的观众，可以通过电脑、智能电视、智能手机等移动终端，直播或点播收看这些演出。
歌剧院在剧院内安装了八台遥控全高清摄像机，全程捕捉现场画面，指挥旁边也安排了摄像头。剧院另外还搭建了数码视频和音频工作站，由导演、摄像师等专业人员参与视频剪辑，直播工作不会干扰台上艺术家，也不会干扰现场观众。
据了解，歌剧院大厅共1760个座位，600个站位，场内坐票价在25-280欧之间，站票价人均4.5欧，每个位子前都有可以显示不同国家语言的字幕机，且字幕显示屏很暗，不会刺目到影响看演出。
那么，网络直播又怎么收费呢？
维道尔介绍，用户收看一场直播的费用为14欧，另有包月（16.9欧）、包年（159欧）、批发（任选8场88欧）等不同服务。点播价为一场5欧。
直播可分两种，一种是即时直播，一种是延迟直播。即时就是同步收看；延迟则是用户根据各自时差，在72小时之内自行选择观看时间，比如，中国用户可以选择在北京时间19:30，而非维也纳时间19:30收看直播。
在剧院和在家中看歌剧是完全不同的体验，也因此，歌剧院加强了网络直播的娱乐性，推出了一些在剧场体验不到的独家内容。譬如，演出前30分钟为直播观众提供后台即景、演员阵容、剧情梗概等介绍。幕间休息时，观众还有机会看到艺术家采访、后台探班等内容。
直播期间，观众可以任意切换全景、特写两个频道，字幕和总谱则可从歌剧院网络直播专用APP上下载，语言以德语和英语为主。
直播时，歌剧院的电子地图会以红点显示不同地区的收看人数，等中国地区的红点闪现到一定程度，“我们会考虑推出中文字幕。”维道尔说。
看歌剧比看芭蕾的人多
自2013年10月推出网络直播以来，歌剧院2013/14乐季播出了16部剧目，2014/15乐季达45部，2015/2016乐季最高，共有46部剧目参与直播。
观众看歌剧还是芭蕾多？“90%是歌剧，10%是芭蕾，和剧场中观看人群的比例一样。”
歌剧院每年约有1亿欧元的预算，得益于赞助商，其网络直播业务的初期投资和运营成本，并未对歌剧院的整体预算产生影响。对他们来说，这是一个要花很长时间才能盈利的项目。但从第一场直播开始，每场直播，参演艺术家都能收到相应的利润分红。
现今，一场网络直播能吸引到600-1000名观众。最近，男高音歌唱家多明戈参演威尔第歌剧《纳布科》时，吸引了2000个在线观众，达到峰值。
直播观众听起来并不多，但维道尔相信，有高品质的演出做后盾，他们的潜在观众会在未来得到更快发展。
歌剧院计划在未来2-3年内发展到1万名订阅用户，如此不仅能收支平衡，还能给艺术家更多创收。另外，该院制作一部顶尖歌剧的费用是30-40万欧元，如网络直播能有1万名订阅用户，每年能赚100万欧元，这些收入完全可用来制作两部新剧。
最近，芬兰国家歌剧院也对引进这套直播体系表现出了强烈兴趣。除了维也纳国立歌剧院，德国柏林爱乐乐团也是将“数字音乐厅”和在线直播做得风生水起的世界顶级乐团之一。
智能手机和平板电脑越来越普及，网络带宽越发便利，都让观众在线欣赏流媒体成为了可能。这次来中国，维道尔直称大开眼界，“中国人在任何情况下都在用手机，坐地铁看，开车看，甚至骑自行车都在看。我很震惊，原来手机在中国的普及率这么高。”
这也让维道尔对网络直播业务在中国的推广充满了信心，“从中国‘飞’到维也纳，并没有你想象中的那么困难。”
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