宏达电 HTC 标志

HTC HD2 手机

这篇文章憋了很久，还是决定写出来。玩智能手机的人对HTC有特殊的感情，尤其是对HD2。在众多手机品牌中，HTC是比较特殊的一个，很少有品牌专注于智能手机，在功能机年代，不贪图眼前利益敢于押宝智能机的品牌很少，HTC专注于Windows Mobile机型与诺基亚塞班高端机对抗，并且获得了自己专属的阵地。

Dopod 多普达 818 Pro 智能手机

Android 2.2 HTC Sense - 动态壁纸

当年的HTC是以多普达的品牌被爱好者熟知的，多普达虽然小众，但足够高端，是很多商务人士的最爱，在iPhone 面世之前，多普达的地位也是相当崇高的，山寨机都以山寨多普达为荣。当智能机迎来新时代时，HTC 也并没有死守着擅长的Windows Mobile机型设计，HTC是第一个开发出Android手机的品牌，反应非常迅速。

HTC在系统优化方面，也做过很多尝试，著名的HTC Sense就是例子，很多经典的UI设计影响到了其他厂商，也影响到了原生的Android设计。长期扎根智能手机阵营的HTC也获得了爆发性的增长，成为Android手机大户，市值超过了诺基亚、摩托罗拉、索爱等诸多老品牌，在这个时期内，HTC意气风发，享受着成为一线大品牌带来的关注度和成就感。

HTC的成就与其懂得隐忍和执着是密不可分的，这家几乎没有犯过战略性错误的公司有资格享受顶级的市场待遇。但好景不长，苹果针对HTC发起专利诉讼，HTC的某些机型被禁止在美国销售，而同阵营的三星，凭借强大的硬件产业链迅速崛起，HTC进入到衰退期。

HTC Sensation XE 智能手机

S3 Graphics 标志

战略性的对抗是必然的，但战术上却问题百出。2011年，HTC 3亿美金收购Beats 51%的股份，希望如日中天的Beats能帮助到HTC的销售，这种想法似乎也非常合理。但在具体执行过程中，Beats应该起到的作用，被HTC吹牛带来的负面效果所掩盖，HTC大打音质牌，而此时的Android系统以及高通芯片组均存在SRC问题，基于这二者的HTC手机自然也不会有什么好音质，但HTC依然在鼓吹“提供了更完美的音乐品质” “最强音乐旗舰”，市场不会买账。Beats和iPhone的用户群依然有着最大的交集，这令HTC很惆怅，着手逐步退出，当HTC甩掉Beats所有股份后，苹果以30多亿美金接盘，收购了Beats。

2012年，HTC 3亿美金收购S3，试图从S3获取专利来对抗苹果诉讼，但收购日却导致了HTC股价大跌，收购S3并没有赢得诉讼，最终与苹果签订了交叉授权协定，但诉讼造成的负面情况不可挽回，HTC在美国的市场一落千丈。

HTC One [802T] 智能手机 - 主摄像头

近年，手机摄像头技术大跨步的发展，已经让传统的数码相机行业压力巨大。做好摄像头是一线品牌必须的，HTC之前的机型，摄像头相比主流水平并不差，但从2013年的HTC One M7起，HTC却反主流的选择了400万UltraPixel 技术，而此时的主流进入到800万和1300万的时代，HTC的卖点是“更大的像素”，所以会有更好的画质云云，但实际结果却是无情的，主流的摄像头水平明显更好，HTC One比不过同时期的800万像素的iPhone 5，更比不过1300万的三星Galaxy S4。这种错误的选择并没有及时的终止，2014年发布的HTC One M8，依然使用这套技术，而相比此时的一流水平差距更大了。

在HTC快速发展的时期，美国市场举足轻重，保美国市场，而轻中国市场变成了HTC的另外一个大错。HTC 2010年正式进入中国大陆市场之前，水货泛滥，之后也不愿意针对大陆市场特点设计手机，在2012年，在美国市场大幅受挫的情况下，HTC仍强硬的表态称不做廉价机，不打价格战，而此时的中国大陆市场在小米、华为等品牌拉动下，智能手机的平均价格已经大幅下跌。很快，HTC被迫以廉价机型应战，但更廉价的竞品又冒出来了。到现在，HTC已经没有太多存在感了，此时的中国市场，已经是全球最大市场。凭借庞大的中国市场，联想、华为、中兴、小米都挤入了全球前十，而HTC 保三计划[保住第三的市场地位]也变得越来越像个梦。

HTC One E8智能手机

最近我们体验了HTC One E8，M8的塑料壳版本，人民币售价2999，而M8售价为3999元。我们本来现在E8之前就写这篇文章，但看到E8本以为会有转机， HTC会真的拼了，但我们刚刚体验摄像头部分，就灰心了，相比1999元的其他品牌机型，表现更差，而整体配置和体验也显示不出优势。为了衬托旗舰机型，E8的诚意打了折扣，其实，E8基本性价比做得不够高，但很多人还是可以接受HTC更贵些，但能接受又贵还差点的，恐怕就不多了。

从HTC的一些事迹看，在其鼎盛时期，有些祸根就埋下了，HTC得了高冷病[高贵冷艳综合症]，高冷病让HTC目光短浅，看不到对手也看不清自己。

在市值秒杀掉上一代诸多手机巨头后，HTC大概认为自己已经是巨头级的品牌，但手中的资源其实还远远不够，专利不够，能控制的硬件供应也不够。HTC尝试在不同的配置上显示与众不同，例如使用UltraPixel摄像头吹画质、用Beats吹音质[在SRC都没解决的情况下]的等等，但这些恰恰显示了HTC在硬件领域的弱势，拿着这样的东西都能吹，别的品牌做不到，HTC已经失去了审视自己的能力，HTC也越来越被边缘化。高冷病还让让HTC丧失了当年WM迅速转Android时的灵活性，对市场麻木，守不住美国市场也拿不下中国市场，其实台湾有个“灵活性”的例子，就是联发科，但联发科的复兴之路，并没有给HTC带来任何启示，同在一个岛上的优秀事迹，HTC视而不见。

正如前文所说，喜欢玩智能手机的人都不愿意看到HTC消沉下去，至今为止，HTC HD2依然是很多人心中最佳神器。我们希望的是，HTC治愈高冷病，多接地气，回到当年，做一个肯于深耕的技术性企业，大概就有救了。

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