2011年度数码相机行业观察
夏昆冈 于 2012.01.19 17:20:24 | 源自:www.soomal.com | 版权:原创 | 平均/总评分:09.75/234

2011年,相机行业酝酿变数,出现两个方向的趋势,有可能对一向稳定的产业格局产生重要且长远的影响,旧有秩序可能会就此打破,新的洗牌即将发生。一个趋势是,手机蚕食低端卡片数码相机市场。另一个趋势就是微单的崛起。在2011年度,Soomal跟随趋势,将关注重点投向微单,同时也增强了智能手机拍摄样张的发布。正是这种此消彼长的趋势变化,让行业沸腾起来,2011年的相机行业格外热闹,重量级产品层出不穷。

  • 手机拍摄的实用化

    2011年末时,各方的统计报告出炉,显示低端数码相机的销售量下跌趋势明显,下滑的原因会有很多,例如全球性经济疲软、市场饱和等等原因,但最重要的原因是手机摄像头的成像质量已经进入实用化阶段,这将对低端数码相机产生重要影响。市场正在重演手机消灭低端数码随身听的那一幕。

    手机摄像头技术的进步是显著的,这无需什么严格测试就能得到结论,我们用手机拍摄了几组样张,可以发现,某些型号的手机成像质量已经达到了实用化的水平,完全可以用于记录性的拍摄,加上手机无敌的便携性以及可联网等优点,手机拍摄的使用率甚至高于普通相机,著名的图片分享网站filckr指出,该网站使用率最高的机型是iPhone4。社交网络的兴起,对手机拍摄更是起到了推波助澜的作用,很多微博用户甚至养成了即时拍摄并分享的习惯。即使手机成像画质还无法完全取代低端相机,但其应用方面的优势已经无可替代,手机侵蚀低端相机市场不是预言,而是正在进行中。

    手机拍摄从来没有如此重要过,几乎所有的顶级手机产品,都会去配备、也必须配备一个顶级的摄像头元器件,例如诺基亚N8、iPhone4s、三星i9100等,拍摄成像质量都相对出色,这些手机的画质可以做到与低档相机相当或略差的水平,完全没必要再去单独配备低端相机,而中低端的手机,配置的摄像头素质就明显差得多。如果哪天中低端手机也能使用上高素质的摄像头元器件,将是低档相机的悲剧,这场悲剧,将毫无疑问是一场灭顶之灾。

  • 这也迫使低端数码相机做出改变,智能化是其中一种改变之一,宝丽来发布了基于Android的相机,以实现后期智能化处理、联网等功能,但你会突然发现,这不其实就是一个增强了拍摄功能的智能终端吗?在2010年,我们发表了《智能网络数码时代:谈谈智能网络数码相机 》[作者:夏昆冈 ] 一文,对数码相机的智能化已经做出了明确的期待。

    传统阵地即将丢失,也很大程度的促使厂商去开发新的市场,典型的例子有数码相机的高端化,几乎所有厂商都会有大光圈的便携卡片机发布,手机摄像头再怎么发展,也不可能影响到这类产品的销售,而更明显的例子就是:微单!可换镜头、电子取景、无反光板的微型单电数码相机。

    微单崛起

    前些时候,我们在首页右侧上放了一个大尺寸的主题按钮,上面写着“微单崛起”,这正是Soomal在2011年度最重点关注的影像话题。这四个字代表了我们的观点,微单不是昙花一现,我们认为微单是正在“崛起”,它已经成长为不可忽视的一种相机类型。

    2011是微单正式诞生的第三个年头,已经取得了非常傲人的成绩,在日本市场,微单市场占有率占可换镜头相机总量的近40%,在其他重要市场,例如美国、中国,也能很容易的看到旁边有人在使用微单,微单早就不再是概念性的产品,而是实实在在的在售商品,并且已经实质性的威胁到了入门级单反的销售。我们也在尝试着将微单与单反做全方位的比较。

    我们先来看看本文截稿前,主要的新款微单产品。

    奥林巴斯发布E-P3、E-PL3、E-PM1

  • 奥林巴斯的这三款产品同时发布,相比之前的产品,性能上有了显著的进步,最明显的就是对焦速度大幅提升,相比单反已经不再落后,相比入门级单反甚至占优。机内后期也得到进一步强化,实用性和趣味性都有增强,不再是摆设性质的功能。作为顶级的E-P3,还引入了触摸对焦技术,E-PL3也采用了更实用的翻转屏取景,E-PM1则追求的是更极致的小型化。

    松下发布GF3、GX1

  • 怎么把微单做得更小,这是松下首要考虑的,GF3发布之时,便震惊四座,GF3的体积已经非常小,如果配合定焦饼干头或新推出的变焦饼干头,其总体积已经和手机与高端卡片机相当。而GX1则开创了一个全新的系列,定位于GH与GF系列之间。这些新机型具有更快的对焦速度、更好的功能,以及更好的触摸操控。松下具有典型的家电厂商思维,希望每个价位段都有产品覆盖,时至今日,松下发布过的微单型号数量是最多的。更可怕的是其价格策略,松下在2011年大幅下调了微单及镜头的价格,GF3双镜套装价格最低可低于4000元,而挂着Leica商标的25mm F1.4镜头,价格也跌穿4000元,7-14mm超广镜头也有大幅降价,使得M43系统更具有吸引力。

    索尼发布NEX-C3、NEX-5N、NEX-7

  • 索尼也是微单领域的主力厂商之一,2011年里,索尼一共发布了三款微单产品,其中C3和5N走了亲民路线,性价比很高,两者都采用了翻转屏设计,5N还支持触控操作。NEX-7则定位高端应用。索尼是当前主要的感光器供应商之一,技术业界领先,在NEX的设计中,索尼毫不吝啬的使用了最先进的感光器,使得NEX在成像上有着不错的表现,尤其高感光度下的表现,包括高端单反,能匹敌者寥寥,这是非常值得称道的事情。NEX还结合了索尼很多特有的技术,例如基于多帧合成的HDR、全景拍摄等,实用性很高。不过NEX也有着一些缺点,典型的就是对焦还较慢以及配套镜头群的规模还太小太小。

    三星发布NX200

  • NX100相比竞争对手有着明显不足,市场反应并不好,2011年,三星发布了NX200微单,相比前一代产品,机身设计更为紧凑。这款相机我们并没有实际使用过,因此性能、操控方面有无提升暂不清楚,因此也无法点评太多。但是三星的努力是可以看得到的,三星一直在增强镜头群的建设,虽然比起M43,规模仍然较小,但镜头选择方面,已经比NEX要丰富不少了。

    尼康发布1系统

  • 终于,尼康也发布微单了,但尼康的微单却有点让人失望,我们测试了其中的J1,结果并不理想,J1的完成度并不高,功能提供得不够,测光系统存在明显缺陷,画质也不理想。是尼康真做不好吗?答案显然是否,说尼康做不好相机,没人会相信,但现实却令人纠结。在微单逐步蚕食单反市场时,尼康并不淡定,J1就是例子,它体现出一种纠结的心态——想掺和一把又怕伤害到已有的利益,这种矛盾心态表露无余。不过尼康也有积极的一面,J1展示了未来微单的一些特征,例如电子快门的应用、高速视频等,这些都值得称赞。

    富士正式发布X-Pro 1

  • 富士也按捺不住,发布了X-Pro1,这也是一款可换镜头的、无反光板的数码相机,但它的取景方式与其他微单还是有着不同,它采用的光电混合取景,光学取景时,与旁轴的取景方式相同,这实际上是一台数码旁轴相机。这款相机定价高昂,加上刚刚发布,尚对市场构不成实质性的影响。

    佳能发布G1X

  • 因为佳能市场地位显赫,市场一直在预测佳能是否会发布微单产品,众说纷纭。就在截稿前不久,谜底揭开,佳能发布G1X,这是一个全新的系列,但并不是微单,它更像是G系列的增强版,其感光器面积18.7×14mm,比APS-C略小,比M43规格略大。在佳能看来,宁可发展大尺寸感光器的镜身一体机,也不愿意碰微单。G1X虽然指标上虽然很强悍,但对M43、NEX微单的打压作用有限,但对尼康1系统来说,G1X就显得非常出众了。

    失败者的进攻

    在这背后,不同的厂商有着不同的心态,耐人寻味。

    在微单市场领先的三个品牌为奥林巴斯、松下和索尼,加上还在努力中的三星,他们恰好是在单反领域中的弱势群体,它们的目标很明确,就是希望利用微单来争夺市场,他们大力发展微单的动力主要来自于在单反领域的失败。而单反市场的主导者,佳能和尼康则不太希望微单系统过于强大,他们希望微单与单反有着明显的差异性,不希望出现消费人群相互重叠的情况。

    这是一场显而易见的攻防战,微单的主导品牌们希望打破旧有格局,而单反列强则采用了防御性或者试探性的市场策略。天平在倾斜,不再有人预言微单会消失,而乐观的预言却是,在2015年,微单将取代单反成为最重要的可换镜头的相机类型。

    家电巨头的野心

    微单阵营中的松下、索尼和三星,都是世界顶级的家电巨头,全部拥有感光器的设计制造技术,微单的兴起,不只是一场微单vs单反的挑战,还是一场家电巨头挑战影像巨人的战争,在营销策略上,家电品牌的市场策略更为灵活,他们更乐意提供更加先进的技术和实惠的价格来打动消费者,例如松下大幅调低机身和镜头的价格、索尼为微单提供最先进感光器等都是例子。相比佳能尼康缓慢的更新单反型号,家电企业们的锐意进取,勇于革新的态度更让人期待。

    佳能尼康的顶级展示

  • 全画幅单反毫无疑问的是当前影像设备的顶级展示,2011年里,佳能和尼康分别发布了EOS-1D X和D4全幅单反,这两款相机均提升了对焦和测光性能,有意思的是,这两款相机都没有追求高像素,反而有所减低,很显然,这样的设计是为了确保顶级单反在画质方面的优势,这也暗示着设计风向已经悄然改变。

    顶级全幅单反价格昂贵,从公开的销售数据来分析,它们销售量并不多,它实际上并不是市场主流,但它建立了一个全幅梦想。很多摄影爱好者都有全幅情结,这种情结正是对顶级单反的期待中产生的,配合庞大的镜头群,全幅单反展示出强大的魅力,而这种魅力恰恰是任何微单都不具备的。在微单与单反的中长期竞争中,微单始终只会扮演挑战者的角色,因为顶级全幅单反不可取代。

    柯达申请破产

  • 在截稿之前,传来消息,柯达正式申请破产,令人惋惜。曾经的胶片巨头,曾经的数码相机发明者,却在数码相机高度普及与应用的今天走向末路。柯达的教训值得借鉴,虽然柯达正确的判断了数码相机的兴起,却痴迷于胶片带来的巨大利润,错误的失去转型机会,葬送百年基业,柯达的倒下并不是因为技术方面的缺乏,直到今日,柯达手中的专利多达万项,柯达仍旧是技术领先的品牌,但对传统利益的依恋使其行动缓慢犯下大错。我们不禁联系起当前微单势起,之后是否也会有巨头倒下?

    奥林巴斯财务丑闻

    2011年,奥林巴斯爆出财务丑闻,丑闻的严重性甚至能影响奥林巴斯是否可以作为独立公司运作下去,各种被收购传闻纷起。奥林巴斯虽然热衷于相机技术的研发,但相机业务对于奥林巴斯来说却不是主业,其最大利润来自于医用光学,这也让很多摄影爱好者开始担心,是否从此不再有奥林巴斯品牌的影像产品。作为M43微单系统的重要推动者,奥林巴斯的丑闻给M43、甚至微单阵营的发展蒙上阴影,对这个相机产业也不是利好消息。

    富士、松下开发有机感光器

  • 2011年,感光器技术的发展也有了新的方向,即用有机涂层取代硅基光电元件完成光电转换,理论上这种技术能提供优秀的感光质量且还能减低成本,有机材料的应用还能减低非可见光对成像的影响。目前在有机感光器方面研究取得一定成果的有富士和松下,如果有机感光器能商品化,对整个行业的进步都将有利。

    总结

    2011年,破局趋势明显,2012年,变革仍将继续。回顾历史,会发现很多值得深思的地方,让柯达倒下的,不是传统对手富士;让索尼随身听走入衰落的不是传统对手松下、爱华和夏普;让几大手机巨头陷入难堪境地的是苹果和Google。一场变革的产生,往往并不是来自领域内的厂商,当市场发展到一定程度的时候,竞争者们会形成天然的合作关系,来实现最大程度的利润,而新入局者会竭尽所能的打破旧有秩序。时局在转变,保持清醒,适时适度的自我改造比什么都重要,卡片机如何抵御手机的入侵,单反如何对抗微单的兴起,这将是相机行业中短期内的热门话题,大戏正在上演。国产品牌你又在在哪里呢?

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    发表于2012.06.27 15:21:41
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    发表于2012.06.14 22:28:54
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    124.016.179.***
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    发表于2012.03.07 13:47:50
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    发表于2012.02.21 22:29:13
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    发表于2012.02.21 11:48:41
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    发表于2012.02.10 10:23:11
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    发表于2012.02.05 21:23:31
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    最后的评价真的是令人感慨啊!
    发表于2012.02.03 12:31:13
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    日本2B多,手持大量先进技术和专利的奥林巴斯政府不会让其轻易倒闭或被收购的
    发表于2012.01.31 12:22:29
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    严重同意楼上所有对总结部分发表赞美滴童鞋!
    发表于2012.01.31 11:34:18
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    最后的总结真好啊!
    发表于2012.01.30 11:11:23
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    发表于2012.01.29 16:08:27
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    发表于2012.01.25 17:45:32
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    此帖使用iPad提交
    发表于2012.01.24 22:44:35
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    哎 国产品牌你们又在哪里呢?
    最后一句话道出千百万国人的心声~
    不是不爱国 是爱国要付出代价,这个代价值不值得,要我们每个人扪心自问了!
    发表于2012.01.23 18:12:03
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    吾生有幸。
    发表于2012.01.23 16:17:53
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    116.114.166.***
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    发表于2012.01.23 14:26:15
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    125.085.240.***
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    发表于2012.01.22 17:44:54
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