音乐节,下一个艺术泡沫?
孙孟晋 于 2011.08.18 06:14:18 | 源自:孙孟晋博客 | 版权:转载 | 平均/总评分:00.00/0
如果你是一个热爱音乐热爱到寻死寻活的人,那去做音乐节准亏死。但音乐节现在是一门综合型的户外商业活动,是生意人+乐迷+广告客户(或政府)的全能项目,至于靠不靠谱,就看投资人的良心了。

在西方,音乐节早就产业化了,甚至是音乐投资、餐饮业、赞助商、旅游局等等行业的利益集团的大联盟,相反,地方政府即使看到了其中的收益,也往往只是给与支持而不是扮演捞一把的角色。

最近,坊间传出某城市政府让国内两大音乐节竞标的事。我们先不说政府亲自主办,很容易让代表新式生活方式的音乐节变形,而是在这场空前绝后的音乐与资本共谋的兴旺中,音乐节的民间组织要么失去独立性,要么直接牺牲。

除了迷笛、摩登天空和草莓等少数几个音乐节外,绝大部分够得上大型的音乐节,来自地方旅游业和房地产的开发。这类音乐节的初衷可能和文化开发关系不大,它们甚至不在乎投资回收,因为在广告回报上是大赚的。

其实,如今的音乐节既难做,又不难做。难做的是如何解决音乐节同质化的倾向,因为本土乐队可选择余地不大;不难做是因为中国地大人众,每个二三级城市都能搞音乐节,打一枪换一个地方,哪怕阵容原封不动,就当一次大规模的巡回演出。

在全美有两三家专门做演出的大公司,其中Live Nation和AEG都分别和中方公司合作,在市场竞争中突现了自身在海外的模式。由Live Nation搞的音乐节必定餐饮业跟进得很专业,它在海外也以营运餐饮业而闻名;而AEG拥有绝大部分美国NBA场馆的管理经营权,所以它进入内地后除了投资演出外,对场馆营运情有独钟,这其中包括上海的梅赛德斯-奔驰文化中心和北京的五棵松体育馆,五棵松体育馆如今已经改名为——万事达中心,这正符合AEG的经营模式:音乐和体育两手抓。

我们很多音乐节还停留在运作的江湖化层面,即使借鉴欧美成功音乐节的模式,也只是学点皮毛。在张北音乐节音乐论坛上,据英国最大的音乐节之一——T in The Park创始人Geoff介绍,它们55%的投资用在艺人身上,剩余费用用在医院、警察、消防、露营等基础设施上。门票是主要收入,占了七成,其他收入包括赞助商的投入和餐饮、酒吧的租用费。T in The Park于1994创办,从最初的亏损到如今的盈利,有各种因素,最主要的还是它的规范化的模式。

相对来说,内地音乐节会把更多的投资比例放在艺人身上,而忽视音乐节产业链上的其他内容。这导致了上厕所不方便、食物难吃、配套娱乐性东西缺失,包括安全隐患问题。音乐和啤酒是分不开的,我曾经看到过不供应酒的音乐节,这注定是一次靠音乐干High的聚会。

有人统计,2007年内地音乐节只有4个,2008年是10个,而2010年发展到了70多个,今年肯定要打破这个纪录,音乐节已经被誉为2012年投资商的新关注点。

如今音乐节突然窜红,不是本土音乐有什么本质性的进步,也不是这个行业有多么成熟,而是来自两方面的需求日益增强。其一是年轻人热衷音乐节消费,消费的不仅仅是音乐,更重要的是一种生活方式,而且这种需求在成倍地增长。换句话说,是如今的工作节奏过度压迫年轻人的神经,他们需要宣泄。其二是各种开发商或者当地政府看到了音乐节的潜在价值。

举个例子,有幸目睹了张北音乐节的规模。三天时间里达到15万人次,这应该是个实数。因为看到了观众里占绝大多数的是当地人,阿姨大妈携老带幼,他们基本上也不是摇滚乐迷,这基本上能看出主办方的企图,他们不仅要大投资,而且需要大影响力。换位思考,这对音乐的普及不是坏事。

做音乐节有很多窍门,一些主办方会无限利用这些窍门。比如以前某个音乐节上,主办方让某乐队在台上说,今天歌迷突破4万了。环顾左右,最多也就近万人。这种忽悠无非就是要直接影响媒体的报道。这次张北音乐节在接待能力上有了飞速进步,周围的草也越来越茂盛,但个别低级错误让人感到不可理喻,最主要的是三个舞台居然并排并地设置,别说观众分流问题,就窜音这条就足够致命,感觉他们的策划人喜欢摆龙门阵。

在欧美,商机对音乐节是个促进因素。但在中国它会直接导致畸形,有时候,因为其短期作业而无心营造品牌效应。迷笛和摩登天空如今吃香,是长年累月的品牌积累所致,但中国需要更多的品牌,而不是一两家人家包揽天下。难道这又是中国特色?是,它是一种急功近利。

音乐节泛滥的另一终端,便是部分音乐人的不思进取,几年来不断榨干自己,不需要做新专辑,只需到处走穴。以前流行艺人的精神层面的浅薄开始出现在他们身上,现场的哗众取宠可以遮盖掉很多陋习缺陷。

谁也没料到这时代的物欲侵蚀人的力量,前些年,我们可能要多谈商业化的运作,而现在我们应该高度警惕商业化对音乐创作的损害。人是有体验、有思想的动物,谁也不是神,不懂克制必定堕落。

一个相对贫瘠的时代所有的精神强度,再也不复返了。大家都站在利益的十字路口,但在资本化的道路上,我们需要一点清醒,需要一点长远眼光。

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    要不是因为音乐节我不可能看到camera obscure和novelle vogue的现场演出,相当过瘾的感觉。音乐节这东西还是得看阵容!场地,最后才看价格,而且现在唱片界萎靡,歌手们也只能靠这个赚钱了,这也是一场实力的竞争,没能耐的不敢唱现场吧?靠粉丝团忽悠起来的艺人有能活多久?所以嘛!!我看好!我想当看好现在的音乐节市场。敢问蛋总是买的唱片多呢?还是下载的多?答案我已经有了...嘻嘻!
    发表于2011.08.19 10:16:16
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    发表于2011.08.18 20:15:18
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    现在的社会怎么总是急功近利、学之皮毛呢
    发表于2011.08.18 13:36:05
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    发表于2011.08.18 08:53:12
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