近期音频大事评点 20100322
夏昆冈 于 2010.03.22 08:46:12 | 源自:www.soomal.com | 版权:原创 | 平均/总评分:09.67/87

近期音频行业大事不少,我们就来一一盘点。在金融危机尚未消退以前,这些事情变得尤为敏感,它可能改变整个音频行业的竞争格局,甚至可能诱发行业内洗牌。这些事情包括漫步者上市、全球汇率大战、森海塞尔改名声海、三诺科技人事变动、无线音频元年……

漫步者上市

漫步者上市成功,于2010年1月25日正式发行股票,总股本1.47亿股,发行价格33.5元人民币,募集资金约12亿。截至本文发稿时,漫步者总市值达54亿元。

  • 54亿这个数值对于多媒体音箱行业来说,是非常具有诱惑力的。很多国外品牌并不看重中国市场,认为中国市场缺乏吸引力,利润率低,市场不好做,但漫步者上市成功,给中国多媒体音箱品牌的价值做了一次精确量化,让某些外来品牌很是羡慕。漫步者曾经发布公告,称已将募集来的资金存入到专项账户。如果以现有的利率计算,这笔资金一年产生的利息就约3000万元,它比大部分二线品牌一年的总利润还高。庞大的现金流让漫步者会增加很多快速发展的机会,如果遇到合适的企业,漫步者可能会斥资收购,即便没有收购意向,这笔钱用来改造漫步者自身也是非常有意义。大笔的现金握在手里时,表明了企业支付能力会十分可靠,漫步者上市之后,就有很多渠道商主动邀请漫步者进入其销售网点,而之前所需要交付的大额保证金都一律免除,在这个现实的社会里,有巨额资金支持,反而可以低成本的去做很多事情。上市的过程,本身也是一次很好的宣传机会,之前,漫步者的知名度基本局限在IT圈内,上市之后,漫步者就有了多了一条走向公众品牌的途径,“漫步者”三个字会随着大量的炒股客户端软件、财经文章、财经节目传播。

    这些,都让行业成员感到振奋和嫉妒,也会感到恐慌,谁都希望自己也能募集到巨额资金作为后盾,也都希望自己品牌有被具体量化的机会。现实也会很残酷,在对漫步者的竞争中,就会越来越陷入被动,改变这种局面的办法,就是让自己做的更强,强到抵挡住漫步者的入侵,强到自己也能去从资本市场募集资金。

    我们认为,漫步者上市对于行业来说,将产生巨大的刺激,洋品牌可能仿效漫步者的市场行为,加大对中国市场的投入,本土品牌可能会面临更大的竞争压力,压力可能成为动力,也可能成为崩溃的原因。

    汇率大战

  • 进入2010年,金融危机带来的影响似乎已经越来越轻了,大萧条不但没出现,中国经济还出现了过热迹象,媒体的报道也普遍趋乐观,但这种集体乐观的背后实际隐藏着很多不安因素。看看近期的美元对英镑和欧元的汇率K线,会发现,新的金融战争已经开打了。欧元、英镑作为欧洲最主要货币,一路贬值,对冲基金是这轮大跌的主要攻击者,其攻击借口就是欧洲某些国家的债务危机。

    金融危机爆发后,不少经济学家看好欧元,并指出欧元是美元最好的替代品,如果这成为现实,美国就失去了全球结算货币的铸币权,靠印绿票子换取实物的经济模式就会破灭,美国不会让金融危机这么快离去的,世界经济乱成一锅粥时,美元的地位才能得到保证。这轮欧洲货币的暴跌目前来看还没有止住的迹象,有人将欧元对美元看空到1:1。

    相比欧洲货币,中国的情况要好一些,人民币不是自由兑换货币,不易被攻击,中国实施的是紧盯美元的汇率管理,但也会出现其他问题,人民币对欧元的汇率会基本随着美元波动,就是,人民币对欧洲货币的大幅升值。

    欧洲是中国多媒体音箱的重要消费区,对于那些出口到欧洲,并使用欧元结算的多媒体音箱厂商,这就倒霉了。很多人不太清楚升值对出口有什么作用,这里简单说一下,假设某订单签约某产品价格为100欧元,在当时可兑换1100元人民币,成本为900元人民币,利润为200元人民币,但结算之时汇率已经波动,人民币已经升值,到手的100欧元只能兑换900人民币,这笔生意就无钱可赚。

    美国一再要求人民币升值,市场对人民币升值的预期也越来越强烈,近期美国上百名议员联名上书美国政府,要求将中国纳入汇率操纵国,如获通过,导致的结果可能会有2个,中国坚持不升值,美方就可以以汇率操纵为由对中国产品进行立案调查,会引发贸易战,另外可能的结果就是中国接受升值要求,结果是显而易见的,出口必将受损。对于多媒体音箱行业来说,这将是毁灭性的,05年那一波人民币升值,就已经让很多多媒体音箱厂商入了土,活下来的也很多奄奄一息,多媒体音箱行业的出口型企业,根本就没有多少承受升值风险的能力,人民币升值5%,它们的利润可能就归零。你可能会很奇怪,中国多媒体音箱的价格这么便宜,涨个10%、20%还是比国外的竞争对手便宜,有什么可怕的,是,其实可怕的不是汇率,手头没有自己的品牌才是可怕的,几张订单决定生死时,谁也NB不起来,欧美买家不是慈善家。

    最好的结果就是人民币汇率的事情会自然平息,但下一轮要求人民币升值的呼声又会再次响起,如果行业内的企业不能提高抗风险能力,那只能活着,以死的姿态了。

    森海塞尔改名声海

  • Sennheiser于2010年3月3日的一次新品发布会,宣布了其中文名由森海塞尔改为声海的决定,这引发了很多猜测,好好的“森海塞尔”突然改名到底是为什么?官方的解释非常勉强,那些理由估计德国人自己都不相信。

  • 这是Sennheiser和“森海塞尔”两组商标的注册信息查询,这两个商标都同属0908类(耳机、麦克风等),却不同属一家公司,Sennheiser的商标所有权没有问题,但中文商标就有问题了,注册人冯耀洪,这是一个以个人名义注册的商标。此商标申请并没有被驳回,有效期为2002年5月到2012年5月。2010年3月3日之前,近8年时间,Sennheiser一直没有对此商标的合法性提出异议,并且Sennheiser一直使用了“森海塞尔”商标对外宣传,这种“侵权”行为为什么没有被冯耀洪诉讼,是冯耀洪无所谓还是Sennheiser给了商标使用费?网络的好处就是,大量信息是可查询的,上网随便一搜索,就会发现,这位冯先生,就是Sennheiser的代理商——锦艺的董事长。多年以来,锦艺帮助Sennheiser打理宣传、销售事务,相安无事,也就没有人去调查“森海塞尔”的归属。

    这次发布会是Sennheiser直属机构举办,与锦艺无关,并且中国官网也迅速的加上了声海标识,看来德国人非常恼火了,但双方又没有彻底撕破脸皮,这位锦艺老板冯耀洪先生依然出席了此次发布会,作为商标持有人的冯先生,此时心里又是什么味儿?我们相信,在发布会之前,他们一定有过协商,但是没有化解矛盾。说实话,改名“声海”,Sennheiser是在走钢丝。查询Sennheiser中国官网,可以看到,锦艺国际依然是Sennheiser的代理商,我们推测,Sennheiser现在还离不开锦艺,这么大的盘子并不方便轻易换手,贸然换手,很可能还引发“森海塞尔”侵权诉讼,如果“声海”逐渐被市场接受,Sennheiser更换代理就随时可能发生。而锦艺也应该会清楚的看到双方的裂痕难以修复,或许锦艺会逐渐代理其他品牌,让Sennheiser产品在其业务比重中逐步走低。对于其他耳机品牌来说,这里面蕴藏的市场机会或许浮现。

    三诺科技人事变动

  • 三诺科技不同于三诺数码,在以前的文章中,我们提到三诺科技与三诺数码的关系。三诺数码是制造商,三诺科技实际是渠道商,常在国内媒体圈抛头露面的,实际为三诺科技。

    三诺数码一直更看好做国外订单,对国内市场一直热情不高,直到辛利军率队成立三诺数码,三诺的产品才在国内市场建立起知名度,短短几年,三诺从零售市场默默无闻进入市场占有率前三,不得不说辛利军率领的三诺科技立下了汗马功劳。如何衡量这份功劳,或者说这份功劳有多大的价值,三诺科技与三诺数码之间产生了分歧。在《2009年多媒体音频行业综述 》[作者:王晓波 ] 一文中,我们指出三诺科技在去三诺化,他们之间的分歧在外人眼里都已经比较明显了。今年春节后,传来消息,辛利军将离开三诺。

    我们认为,失去辛利军的三诺,如果找不到合适的人选顶替,三诺的市场占有率将迅速下滑,这对三诺来说注定是悲剧性的,但对于其他厂商,尤其是麦博来说,都是一场喜剧。希望三诺好好处理其中变化,丢市场容易做市场难。

    无线元年

    2010年的无线音频产品大有普及之势,因此我们认为,2010年应该可以称作无线音频元年。但元年未必有好开头。

    在我们接触的厂商中间,有的没有任何传统音频产品设计的底子,就开始树立理想要称霸无线领域,它们认为无线传输过程不带压缩就会有好声音。这种对产品肤浅的认识让我们不禁对他们的设计理念感到怀疑。还有厂商,虽然是多年从事音频产品制造,但为了获得更多利益或者出于其他原因,在推广无线产品时,使用了假洋鬼子品牌……我们想,这样的出发点能做成大事吗?

    无线技术有很多种,有红外有蓝牙,有这个有那个等,各种技术各有优劣,消费者很难分清其中奥秘,于是有些厂商的宣传中充满了忽悠,如果这种行为蔚然成风,无线音频产品必然恶名昭著。

  • 如果无线产品中带有发射端,如果传媒是电波,这就需要通过SRRC认证,正式中文名称是《无线电发射设备型号核准证》,SRRC是State Radio Regulation Committee的缩写,即国家无线电管理委员会,现在称为国家无线电监测中心。无线电涉及国家通信安全,中国对无线电管理十分严格,对于发射功率,发射频率等做出了极为严厉的限制,远远超过国外类似标准,很多国外直接进口的无线产品,就无法通过SRRC。

    在我们与厂商的交流中,我们发现一个奇特的现象,很多厂商根本就不知道这么一个强制认证的存在,就更别说去为产品做这么一个认证了。没有SRRC认证的无线产品,包括无线耳机、无线鼠标、无线键盘,都属于不合格产品。随着无线产品的大量普及,无线电监管一定会严格起来,希望厂商不要抱侥幸心态,尤其涉及国家通信安全的,一旦事发,后果会很严重。

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    “随着无线产品的大量普及,无线电监管一定会严格起来,希望厂商不要抱侥幸心态,尤其涉及国家通信安全的,一旦事发,后果会很严重。”說真的,如果中國政府真的可以強硬起來的話,我非常高興,就算是我們購買成本增加一倍我也非常的喜歡!如果可以把國外的大廠商拖死的話,更好!
    发表于2010.03.26 19:02:34
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    发表于2010.03.23 13:53:13
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    不讲究啊
    发表于2010.03.23 13:51:49
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    发表于2010.03.23 12:53:55
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    支持
    发表于2010.03.23 11:14:06
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    发表于2010.03.23 09:09:48
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    我来认领14楼的留言 呵呵
    发表于2010.03.22 22:16:20
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    118.117.***.***
    118.117.***.***
    啥时候能看到硕美科的EFi 82 Pro
    发表于2010.03.22 22:11:50
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    发表于2010.03.22 19:30:35
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    声海,这名字土了点
    不过这也有点卸磨杀驴的味道
    发表于2010.03.22 14:01:48
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    王致和的商标在德国被恶意抢注也是代理商办的好事。和森海塞尔是一样的吧。
    发表于2010.03.22 13:49:13
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    观点很独到
    发表于2010.03.22 12:00:27
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    掌握了扬声器、分频器、功放、箱体设计等全线的核心技术,渠道也够广,目前就差在中高端市场的品牌形象了。
    发表于2010.03.22 10:33:08
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    如果无线产品中带有发射端,如果传媒是电波,这就需要通过SRRC认证,SRRC是State Radio Regulation Committee的缩写,即国家无线电管理委员会,现在称为国家无线电监测中心。无线电涉及国家通信安全,中国对无线电管理十分严格,对于发射功率,发射频率等做出了极为严厉的限制,远远超过国外类似标准,很多国外直接进口的无线产品,就无法通过SRRC。
    发表于2010.03.22 09:17:24
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